El fabricante de relojes de lujo Rolex SA, con sede en Ginebra, implementó recientemente un aumento de precio para sus relojes en el Reino Unido, pero dejó el precio sin cambios en los Estados Unidos. El ajuste de precios, que promedia alrededor del 4%, entró en vigor a principios de año, según un informe de los analistas de Barclays.
Los informes sobre los aumentos de precios fueron realizados inicialmente por el canal de YouTube Britt Pearce, con sede en el Reino Unido, y el blog centrado en relojes Screw Down Crown. Rolex, sin embargo, se negó a comentar sobre el asunto cuando los periodistas se acercaron a él.
Mientras que el precio del modelo Rolex Air King aumentó de £6.250 a £6.500 el 1 de enero, los precios en los concesionarios estadounidenses se mantuvieron estables. Los relojes de Switzerland Group Plc, el minorista líder de relojes Rolex en el Reino Unido, fueron el tema del informe de Barclays.
Cabe señalar que Rolex tradicionalmente sube los precios una vez al año, eligiendo sistemáticamente enero para el ajuste. Las fluctuaciones anteriores en las principales monedas llevaron a Rolex a implementar dos aumentos de precios en el Reino Unido en 2022, tanto en enero como en septiembre, debido a la importante caída de la libra esterlina frente al dólar estadounidense. El relojero también aumentó los precios dos veces en los países europeos durante el mismo año.
Rolex, conocida por sus modelos icónicos como el Submariner y el Daytona, produce más de un millón de relojes al año. Según las estimaciones de Morgan Stanley, la empresa vende relojes por valor de más de 9.000 millones de francos suizos (10 dólares). 5 mil millones) cada año. Con unas ventas que representan alrededor del 30% del mercado mundial de relojes suizos de lujo, Rolex sigue siendo una fuerza dominante en la industria. Controlada por la Fundación Hans Wilsdorf, nombrada así en honor al fundador de la compañía, Rolex continúa manteniendo su reputación de elegancia atemporal y artesanía de calidad.