A Rolex SA, fabricante de relógios de luxo com sede em Genebra, implementou recentemente um aumento de preços para os seus relógios no Reino Unido, mantendo os preços inalterados nos Estados Unidos. O reajuste de preços, em média em torno de 4%, entrou em vigor no início do ano, segundo relatório de analistas do Barclays.
Os relatórios sobre os aumentos de preços foram feitos inicialmente pelo canal Britt Pearce do YouTube, com sede no Reino Unido, e pelo blog Screw Down Crown, focado em relógios. A Rolex, no entanto, recusou-se a comentar o assunto quando abordada por jornalistas.
Embora o preço do modelo Rolex Air King tenha subido de £ 6.250 para £ 6.500 em 1º de janeiro, os preços nos revendedores dos EUA permaneceram estáveis. O Watches of Switzerland Group Plc, o principal varejista de relógios Rolex no Reino Unido, foi o tema do relatório do Barclays.
Vale a pena notar que a Rolex tradicionalmente aumenta os preços uma vez por ano, escolhendo consistentemente janeiro para o ajuste. As flutuações anteriores nas principais moedas levaram a Rolex a implementar dois aumentos de preços no Reino Unido em 2022, em janeiro e setembro, devido ao declínio significativo da libra esterlina em relação ao dólar americano. A relojoeira também aumentou os preços duas vezes nos países europeus durante o mesmo ano.
A Rolex, conhecida por seus modelos icônicos como o Submariner e o Daytona, produz mais de um milhão de relógios anualmente. Estimativas do Morgan Stanley sugerem que a empresa vende relógios no valor de mais de 9 bilhões de francos suíços (US$ 10). 5 bilhões) a cada ano. Com as vendas representando cerca de 30% do mercado global de relógios suíços de luxo, a Rolex continua a ser uma força dominante na indústria. Controlada pela Fundação Hans Wilsdorf, nomeada em homenagem ao fundador da empresa, a Rolex continua a manter sua reputação de elegância atemporal e artesanato de qualidade.