Cenevre merkezli lüks saat üreticisi Rolex SA, yakın zamanda Birleşik Krallık'taki saatleri için fiyat artışı uygularken, ABD'deki fiyatları değiştirmedi. Barclays analistlerinin hazırladığı bir rapora göre, ortalama %4 civarındaki fiyat ayarlaması yılın başında yürürlüğe girdi.
Fiyat artışlarına ilişkin raporlar ilk olarak İngiltere merkezli YouTube kanalı Britt Pearce ve izleme odaklı blog Screw Down Crown tarafından yapıldı. Ancak Rolex, gazetecilerin kendisine ulaşması üzerine konu hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Rolex Air King modelinin fiyatı 1 Ocak'ta 6.250 £'dan 6.500 £'a yükselirken, ABD bayilerindeki fiyatlar sabit kaldı. Barclays'in raporunun konusu, İngiltere'deki lider Rolex saat perakendecisi Switzerland Group Plc'nin saatleriydi.
Rolex'in geleneksel olarak yılda bir kez fiyatları artırdığını ve ayarlama için sürekli olarak Ocak ayını seçtiğini belirtmekte fayda var. Önemli para birimlerinde daha önce yaşanan dalgalanmalar, İngiliz sterlininin ABD doları karşısında ciddi değer kaybı yaşaması nedeniyle Rolex'in 2022'de İngiltere'de hem Ocak hem de Eylül aylarında iki fiyat artışı uygulamasına yol açtı. Saatçi aynı yıl Avrupa ülkelerinde de fiyatları iki kez artırdı.
Submariner ve Daytona gibi ikonik modelleriyle tanınan Rolex, yılda bir milyondan fazla saat üretiyor. Morgan Stanley'in tahminleri, şirketin 9 milyar İsviçre Frangı'ndan (10.000 $) fazla değere sahip saatler sattığını gösteriyor. Her yıl 5 milyar). Satışların küresel lüks İsviçre saat pazarının yaklaşık %30'unu oluşturmasıyla Rolex, sektörde baskın bir güç olmaya devam ediyor. Şirketin kurucusunun onuruna verilen Hans Wilsdorf Vakfı tarafından kontrol edilen Rolex, zamansız zarafet ve kaliteli işçilik konusundaki itibarını korumaya devam ediyor.