Rolex SA ผู้ผลิตนาฬิกาสุดหรูจากเจนีวาเพิ่งดำเนินการขึ้นราคาสำหรับนาฬิกาในสหราชอาณาจักร ขณะเดียวกันก็ปล่อยให้ราคาไม่เปลี่ยนแปลงในสหรัฐอเมริกา การปรับราคาโดยเฉลี่ยประมาณ 4% มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ต้นปี ตามรายงานของนักวิเคราะห์ของ Barclays
รายงานการขึ้นราคาเริ่มแรกจัดทำโดยช่อง YouTube ในสหราชอาณาจักร Britt Pearce และบล็อกที่เน้นการรับชม Screw Down Crown อย่างไรก็ตาม Rolex ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อนักข่าวติดต่อเข้ามา
แม้ว่าราคาของรุ่น Rolex Air King จะเพิ่มขึ้นจาก 6,250 ปอนด์เป็น 6,500 ปอนด์ในวันที่ 1 มกราคม แต่ราคาที่ตัวแทนจำหน่ายในสหรัฐฯ ยังคงทรงตัว นาฬิกาของ Switzerland Group Plc ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกนาฬิกา Rolex ชั้นนำในสหราชอาณาจักร เป็นหัวข้อในรายงานของ Barclays
เป็นที่น่าสังเกตว่าตามธรรมเนียมแล้ว Rolex จะขึ้นราคาปีละครั้ง โดยเลือกการปรับราคาในเดือนมกราคมอย่างสม่ำเสมอ ความผันผวนของสกุลเงินหลักก่อนหน้านี้ส่งผลให้ Rolex ดำเนินการขึ้นราคาสองครั้งในสหราชอาณาจักรในปี 2022 ทั้งในเดือนมกราคมและกันยายน เนื่องจากค่าเงินปอนด์อังกฤษลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐ ผู้ผลิตนาฬิกายังขึ้นราคาสองครั้งในประเทศยุโรปในช่วงปีเดียวกัน
Rolex ซึ่งเป็นที่รู้จักจากรุ่นที่โดดเด่น เช่น Submariner และ Daytona ผลิตนาฬิกามากกว่าหนึ่งล้านเรือนต่อปี การประมาณการจาก Morgan Stanley แนะนำว่าบริษัทขายนาฬิกามูลค่ามากกว่า 9 พันล้านฟรังก์สวิส ($10.00) 5 พันล้าน) ในแต่ละปี ด้วยยอดขายคิดเป็นประมาณ 30% ของตลาดนาฬิกาสวิสสุดหรูทั่วโลก Rolex ยังคงเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรม ควบคุมโดยมูลนิธิ Hans Wilsdorf ซึ่งตั้งชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ก่อตั้งบริษัท Rolex ยังคงรักษาชื่อเสียงในด้านความสง่างามเหนือกาลเวลาและงานฝีมือที่มีคุณภาพ