L'horloger de luxe basé à Genève, Rolex SA, a récemment mis en place une augmentation de prix pour ses montres au Royaume-Uni, tout en laissant les prix inchangés aux États-Unis. L'ajustement des prix, d'environ 4% en moyenne, est entré en vigueur au début de l'année, selon un rapport des analystes de Barclays.
Les rapports sur les augmentations de prix ont été initialement réalisés par la chaîne YouTube britannique Britt Pearce et le blog spécialisé dans l'horlogerie Screw Down Crown. Rolex a toutefois refusé de commenter le sujet lorsqu'elle a été contactée par des journalistes.
Alors que le prix du modèle Rolex Air King est passé de 6 250 £ à 6 500 £ le 1er janvier, les prix chez les revendeurs américains sont restés stables. Watches of Switzerland Group Plc, le principal détaillant de montres Rolex au Royaume-Uni, a fait l'objet du rapport de Barclays.
Il convient de noter que Rolex augmente traditionnellement ses prix une fois par an, choisissant systématiquement janvier pour l'ajustement. Les fluctuations précédentes des principales devises ont conduit Rolex à mettre en œuvre deux augmentations de prix au Royaume-Uni en 2022, en janvier et en septembre, en raison de la baisse significative de la livre sterling par rapport au dollar américain. L'horloger a également augmenté ses prix à deux reprises dans les pays européens au cours de la même année.
Rolex, connue pour ses modèles emblématiques tels que la Submariner et la Daytona, produit plus d'un million de montres par an. Les estimations de Morgan Stanley suggèrent que l'entreprise vend des montres pour une valeur de plus de 9 milliards de francs suisses (10 dollars). 5 milliards) chaque année. Avec des ventes représentant environ 30 % du marché mondial des montres suisses de luxe, Rolex reste une force dominante dans l’industrie. Contrôlée par la Fondation Hans Wilsdorf, nommée en l'honneur du fondateur de l'entreprise, Rolex continue de perpétuer sa réputation d'élégance intemporelle et de savoir-faire de qualité.