Il produttore di orologi di lusso Rolex SA con sede a Ginevra ha recentemente implementato un aumento dei prezzi per i suoi orologi nel Regno Unito, lasciando i prezzi invariati negli Stati Uniti. Secondo il rapporto degli analisti Barclays, l'adeguamento dei prezzi, in media del 4%, è entrato in vigore all'inizio dell'anno.
Le segnalazioni sugli aumenti di prezzo sono state inizialmente effettuate dal canale YouTube con sede nel Regno Unito Britt Pearce e dal blog incentrato sugli orologi Screw Down Crown. Rolex, tuttavia, ha rifiutato di commentare la questione quando è stata avvicinata dai giornalisti.
Mentre il prezzo del modello Rolex Air King è salito da £ 6.250 a £ 6.500 il 1° gennaio, i prezzi presso i rivenditori statunitensi sono rimasti stabili. Watches of Switzerland Group Plc, il principale rivenditore di orologi Rolex nel Regno Unito, è stato oggetto del rapporto di Barclays.
Vale la pena notare che Rolex tradizionalmente aumenta i prezzi una volta all'anno, scegliendo costantemente gennaio per l'adeguamento. Le precedenti fluttuazioni delle principali valute hanno portato Rolex ad attuare due aumenti di prezzo nel Regno Unito nel 2022, sia a gennaio che a settembre, a causa del significativo calo della sterlina britannica rispetto al dollaro statunitense. Nello stesso anno l'orologiaio ha anche aumentato i prezzi due volte nei paesi europei.
Rolex, nota per i suoi modelli iconici come il Submariner e il Daytona, produce oltre un milione di orologi all'anno. Secondo le stime di Morgan Stanley, la società vende orologi per un valore di oltre 9 miliardi di franchi svizzeri (10. 5 miliardi) ogni anno. Con vendite che rappresentano circa il 30% del mercato globale degli orologi svizzeri di lusso, Rolex rimane una forza dominante nel settore. Controllata dalla Fondazione Hans Wilsdorf, così chiamata in onore del fondatore dell'azienda, Rolex continua a mantenere la sua reputazione di eleganza senza tempo e qualità artigianale.