يكتسب Wienermobile الشهير لأوسكار ماير اسمًا جديدًا. السيارة التي تتخذ شكل النقانق ، والتي كانت جزءًا من الثقافة الأمريكية لما يقرب من قرن من الزمان ، ستعرف الآن باسم Frankmobile. وفقًا لأوسكار ماير ، فإن الاسم الجديد يشيد بالوصفة المحدثة للعلامة التجارية للهوت دوج التي سيتم إطلاقها هذا الصيف.
على الرغم من تغيير الاسم ، ستبدو Frankmobile إلى حد كبير مثل سابقتها ، مع الاختلاف الوحيد هو ملصق يعرض الاسم الجديد على جانب السيارة. لم يؤكد Oscar Mayer ما إذا كان تغيير الاسم دائمًا ، مشيرًا إلى أنه "يحاول معرفة ما إذا كان" يقطع الخردل "مع معجبيه. "
تمثل الوصفة الجديدة للهوت دوج أوسكار ماير أول تغيير في العلامات التجارية للعلامة التجارية منذ ست سنوات. سيتم تحديث العبوة أيضًا ، ويمكن للعملاء أن يتوقعوا نكهة أكثر توازناً وطعم سمين مبدع "أكثر لذة من أي وقت مضى. "ذكر المتحدث باسم الشركة أنه بينما ركز بعض المنافسين على النكهات القوية مثل الثوم أو البصل ، عمل فريقهم على موازنة ذلك مع الحفاظ على أوراق مرق اللحم البقري القوية في جميع أنحاء الكلب. لم يتم الكشف عن تفاصيل محددة حول الوصفة الجديدة.
كانت Wienermobile جزءًا من الحملة الإعلانية لأوسكار ماير منذ عام 1936 ، عندما اقترح كارل ماير على عمه أوسكار فكرة وجود وسيلة تسويق فعلية. تمتلك العلامة التجارية الآن ستة من المركبات التي يبلغ طولها 23 قدمًا ، والتي تسافر عبر الولايات المتحدة للترويج للعلامة التجارية في أحداث مثل المعارض الحكومية ومحلات البقالة والمسابقات الرياضية.
Oscar Mayer مملوكة لشركة Kraft Heinz وقد اشتهرت بأساليبها التسويقية المبتذلة ، مثل بيع مصاصات الهوت دوج وأقنعة الوجه من بولونيا ، وكلاهما بيع سريعًا. ومع ذلك ، أدى التحول في تفضيلات المستهلكين نحو الأطعمة الصحية والأقل معالجة إلى خفض قيمته 15 مليار دولار في قيمة علامتي كرافت وأوسكار ماير في عام 2019.
في الختام ، تمثل Frankmobile فصلًا جديدًا في تاريخ أوسكار ماير الطويل في أساليب التسويق الإبداعية. مع وصفة جديدة لكلابهم الساخنة الشهيرة في الأفق ، تأمل العلامة التجارية أن تظل Frankmobile رمزًا محبوبًا للأجيال القادمة.