O famoso Wienermobile de Oscar Mayer está ganhando um novo nome. O veículo em forma de cachorro-quente, que faz parte da cultura americana há quase um século, agora será conhecido como Frankmobile. Segundo Oscar Mayer, o novo nome homenageia a atualização da receita de cachorro-quente da marca que será lançada neste verão.
Apesar da mudança de nome, o Frankmobile terá a mesma aparência de seu antecessor, com a única diferença sendo um decalque exibindo o novo nome na lateral do veículo. A Oscar Mayer não confirmou se a mudança de nome é permanente, afirmando que está "tentando ver se 'corta a mostarda' com seus fãs. "
A nova receita dos cachorros-quentes da Oscar Mayer marca a primeira mudança nas franquias da marca em seis anos. A embalagem também será atualizada e os clientes podem esperar um perfil de sabor mais equilibrado e um sabor icônico de carne "mais delicioso do que nunca. "O porta-voz da empresa afirmou que, embora alguns concorrentes tenham se concentrado em sabores fortes, como alho ou cebola, sua equipe trabalhou para equilibrá-los, mantendo fortes notas de caldo de carne em todo o cão. Detalhes específicos sobre a nova receita não foram divulgados.
O Wienermobile faz parte da campanha publicitária da Oscar Mayer desde 1936, quando Carl Mayer propôs a ideia de um veículo de marketing literal para seu tio Oscar. A marca agora tem seis dos veículos de 23 pés de comprimento, que viajam pelos Estados Unidos para promover a marca em eventos como feiras estaduais, mercearias e competições esportivas.
A Oscar Mayer é propriedade da Kraft Heinz e tornou-se conhecida por suas táticas de marketing atrevidas, como vender picolés de cachorro-quente e máscaras à mortadela, que se esgotaram rapidamente. No entanto, a mudança nas preferências do consumidor em relação a alimentos mais saudáveis e menos processados levou a uma redução de US$ 15 bilhões no valor das marcas Kraft e Oscar Mayer em 2019.
Concluindo, o Frankmobile representa um novo capítulo na longa história de táticas criativas de marketing da Oscar Mayer. Com uma nova receita para seus famosos cachorros-quentes no horizonte, a marca espera que o Frankmobile continue a ser um ícone amado pelas próximas gerações.