Wienermobile อันโด่งดังของ Oscar Mayer กำลังได้รับชื่อใหม่ รถยนต์รูปทรงฮ็อตด็อก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอเมริกันมาเกือบศตวรรษ ปัจจุบันจะเป็นที่รู้จักในชื่อแฟรงก์โมบิล จากข้อมูลของ Oscar Mayer ชื่อใหม่นี้เป็นการแสดงความเคารพต่อสูตรปรับปรุงใหม่สำหรับฮอทด็อกที่จะเปิดตัวในฤดูร้อนนี้
แม้ชื่อจะเปลี่ยนไป แต่แฟรงก์โมบิลจะดูไม่เหมือนกับรุ่นก่อนมากนัก โดยมีข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือสติกเกอร์ที่แสดงชื่อใหม่ที่ด้านข้างของรถ Oscar Mayer ยังไม่ยืนยันว่าการเปลี่ยนชื่อเป็นการถาวรหรือไม่ โดยระบุว่าเป็นการ "ลองดูว่ามัน 'ตัดมัสตาร์ด' กับแฟน ๆ หรือไม่ "
สูตรใหม่สำหรับฮอทด็อกของ Oscar Mayer นับเป็นการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 6 ปี นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์จะได้รับการปรับปรุงใหม่ และลูกค้าสามารถคาดหวังถึงรสชาติที่สมดุลมากขึ้นและรสชาติเนื้ออันเป็นเอกลักษณ์ที่ "อร่อยกว่าที่เคย โฆษกของบริษัทระบุว่าในขณะที่คู่แข่งบางรายให้ความสำคัญกับรสชาติที่เข้มข้น เช่น กระเทียมหรือหัวหอม ทีมงานของพวกเขาทำงานเพื่อสร้างความสมดุลให้กับสิ่งเหล่านี้ ในขณะที่ยังคงรักษากลิ่นของน้ำซุปเนื้อวัวที่เข้มข้นไว้ทั่วทั้งตัวสุนัข ไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับสูตรอาหารใหม่
Wienermobile เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของ Oscar Mayer ตั้งแต่ปี 1936 เมื่อ Carl Mayer เสนอแนวคิดเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดที่แท้จริงให้กับ Oscar ลุงของเขา ตอนนี้แบรนด์มียานพาหนะยาว 23 ฟุต 6 คัน ซึ่งเดินทางทั่วสหรัฐอเมริกาเพื่อโปรโมตแบรนด์ในงานต่างๆ เช่น งานแสดงสินค้าของรัฐ ร้านขายของชำ และการแข่งขันกีฬา
Oscar Mayer เป็นเจ้าของโดย Kraft Heinz และกลายเป็นที่รู้จักจากกลวิธีทางการตลาดที่ทะลึ่ง เช่น การขายไอติมฮอทด็อกและมาสก์หน้าโบโลญญา ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ขายหมดอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนความชอบของผู้บริโภคไปสู่อาหารที่ดีต่อสุขภาพและผ่านการแปรรูปน้อยลง ทำให้มูลค่าของแบรนด์ Kraft และ Oscar Mayer ลดลงถึง 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2562
โดยสรุป Frankmobile เป็นตัวแทนของบทใหม่ในประวัติศาสตร์อันยาวนานของกลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างสรรค์ของ Oscar Mayer ด้วยสูตรใหม่สำหรับฮอทด็อกอันโด่งดังของพวกเขา แบรนด์นี้หวังว่าแฟรงก์โมบิลจะยังคงเป็นไอคอนอันเป็นที่รักของคนรุ่นต่อๆ ไป