La célèbre Wienermobile d'Oscar Mayer change de nom. Le véhicule en forme de hot-dog, qui fait partie de la culture américaine depuis près d'un siècle, sera désormais connu sous le nom de Frankmobile. Selon Oscar Mayer, le nouveau nom rend hommage à la nouvelle recette de hot-dogs de la marque qui sera lancée cet été.
Malgré le changement de nom, la Frankmobile ressemblera à son prédécesseur, la seule différence étant un autocollant affichant le nouveau nom sur le côté du véhicule. Oscar Mayer n'a pas confirmé si le changement de nom est permanent, déclarant qu'il "essaye de voir s'il" coupe la moutarde "avec ses fans. "
La nouvelle recette des hot-dogs d'Oscar Mayer marque le premier changement dans les franchises de la marque en six ans. L'emballage sera également rafraîchi et les clients peuvent s'attendre à un profil de saveur plus équilibré et à un goût de bœuf emblématique qui est "plus délicieux que jamais". " Le porte-parole de l'entreprise a déclaré que si certains concurrents se sont concentrés sur des saveurs fortes telles que l'ail ou l'oignon, leur équipe a travaillé pour les équilibrer tout en maintenant de fortes notes de bouillon de bœuf dans tout le chien. Les détails spécifiques sur la nouvelle recette n'ont pas été divulgués.
La Wienermobile fait partie de la campagne publicitaire d'Oscar Mayer depuis 1936, lorsque Carl Mayer a proposé l'idée d'un véritable véhicule de marketing à son oncle Oscar. La marque possède désormais six des véhicules de 23 pieds de long, qui voyagent à travers les États-Unis pour promouvoir la marque lors d'événements tels que des foires d'État, des épiceries et des compétitions sportives.
Oscar Mayer appartient à Kraft Heinz et est devenu connu pour ses tactiques de marketing effrontées, telles que la vente de popsicles de hot-dog et de masques de bologne, qui se sont tous deux vendus rapidement. Cependant, l'évolution des préférences des consommateurs vers des aliments plus sains et moins transformés a entraîné une dépréciation de 15 milliards de dollars de la valeur des marques Kraft et Oscar Mayer en 2019.
En conclusion, la Frankmobile représente un nouveau chapitre dans la longue histoire d'Oscar Mayer en matière de tactiques de marketing créatives. Avec une nouvelle recette pour leurs célèbres hot-dogs à l'horizon, la marque espère que la Frankmobile continuera d'être une icône bien-aimée pour les générations à venir.