De beroemde Wienermobile van Oscar Mayer krijgt een nieuwe naam. Het voertuig in de vorm van een hotdog, dat al bijna een eeuw deel uitmaakt van de Amerikaanse cultuur, zal nu bekend staan als de Frankmobile. Volgens Oscar Mayer is de nieuwe naam een eerbetoon aan het bijgewerkte recept van het merk voor hotdogs dat deze zomer wordt gelanceerd.
Ondanks de naamswijziging zal de Frankmobile er ongeveer hetzelfde uitzien als zijn voorganger, met als enige verschil een sticker met de nieuwe naam op de zijkant van het voertuig. Oscar Mayer heeft niet bevestigd of de naamswijziging permanent is, en stelt dat het "probeert om te zien of het 'de mosterd snijdt' bij zijn fans. "
Het nieuwe recept voor de hotdogs van Oscar Mayer markeert de eerste verandering in de franks van het merk in zes jaar. De verpakking zal ook worden opgefrist en klanten kunnen een evenwichtiger smaakprofiel en een iconische vlezige smaak verwachten die "lekkerder dan ooit" is. "De woordvoerder van het bedrijf verklaarde dat hoewel sommige concurrenten zich hebben gericht op sterke smaken zoals knoflook of ui, hun team heeft gewerkt om deze uit te balanceren terwijl de sterke tonen van runderbouillon door de hele hond behouden blijven. Specifieke details over het nieuwe recept zijn niet bekendgemaakt.
De Wienermobile maakt al sinds 1936 deel uit van de reclamecampagne van Oscar Mayer, toen Carl Mayer het idee van een letterlijk marketingvoertuig voorstelde aan zijn oom Oscar. Het merk heeft nu zes van de 7 meter lange voertuigen, die door de Verenigde Staten reizen om het merk te promoten op evenementen zoals staatsbeurzen, supermarkten en sportwedstrijden.
Oscar Mayer is eigendom van Kraft Heinz en staat bekend om zijn brutale marketingtactieken, zoals de verkoop van hotdog-ijslolly's en bologna-gezichtsmaskers, die beide snel uitverkocht waren. De verschuiving in de voorkeuren van de consument naar gezondere, minder bewerkte voedingsmiddelen heeft in 2019 echter geleid tot een afwaardering van $ 15 miljard in de waarde van de merken Kraft en Oscar Mayer.
Concluderend vertegenwoordigt de Frankmobile een nieuw hoofdstuk in de lange geschiedenis van creatieve marketingtactieken van Oscar Mayer. Met een nieuw recept voor hun beroemde hotdogs in het verschiet, hoopt het merk dat de Frankmobile nog generaties lang een geliefd icoon zal blijven.