Oskar Mayerning mashhur Wienermobile avtomobili yangi nom oldi. Taxminan bir asr davomida Amerika madaniyatining bir qismi bo'lib kelgan hot-dog shaklidagi avtomobil endi Frankmobil nomi bilan mashhur bo'ladi. Oskar Mayerning so‘zlariga ko‘ra, yangi nom brendning shu yozda sotuvga chiqariladigan hot-doglar uchun yangilangan retseptiga ehtirom ko‘rsatadi.
Nomi oʻzgarganiga qaramay, Frankmobile oʻzidan oldingisiga oʻxshab ketadi, yagona farqi avtomobilning yon tomonidagi yangi nomni aks ettiruvchi yorliqda. Oskar Mayer nom o'zgarishi doimiy yoki yo'qligini tasdiqlamadi va "bu o'z muxlislari bilan" xantalni kesib tashlaydimi yoki yo'qligini ko'rishga harakat qilayotganini aytdi. "
Oskar Mayerning hot-doglarining yangi retsepti olti yil ichida brend franklarining birinchi o'zgarishini anglatadi. Qadoqlash ham yangilanadi va mijozlar yanada muvozanatli lazzat profili va "har qachongidan ham mazali" bo'lgan go'shtli ta'mni kutishlari mumkin. "Kompaniya vakilining ta'kidlashicha, ba'zi raqobatchilar sarimsoq yoki piyoz kabi kuchli ta'mlarga e'tibor qaratgan bo'lsa-da, ularning jamoasi itda kuchli mol go'shti suvi notalarini saqlab, ularni muvozanatlash uchun harakat qildi. Yangi retsept bo'yicha aniq tafsilotlar oshkor etilmadi.
Wienermobile 1936-yildan beri Oskar Mayerning reklama kampaniyasining bir qismi bo'lib kelgan, o'shanda Karl Mayer amakisi Oskarga so'zma-so'z marketing vositasi g'oyasini taklif qilgan. Brend hozirda 23 fut uzunlikdagi oltita avtomobilga ega bo'lib, ular brendni davlat yarmarkalari, oziq-ovqat do'konlari va sport musobaqalari kabi tadbirlarda targ'ib qilish uchun Qo'shma Shtatlar bo'ylab sayohat qilishadi.
Oskar Mayer Kraft Xayntsga tegishli bo‘lib, xot-dog pishiriqlari va bolonya yuz niqoblarini sotish kabi arzimas marketing taktikasi bilan mashhur bo‘lib, ikkalasi ham tezda sotilib ketdi. Biroq, iste'molchilarning sog'lom, kamroq qayta ishlangan oziq-ovqatlarga bo'lgan xohishlarining o'zgarishi 2019 yilda Kraft va Oscar Mayer brendlari qiymatining 15 milliard dollarga tushishiga olib keldi.
Xulosa qilib aytganda, Frankmobile Oskar Mayerning ijodiy marketing taktikasining uzoq tarixidagi yangi bobni ifodalaydi. Ufqda o'zlarining mashhur hot-doglari uchun yangi retsepti bilan brend Frankmobile kelgusi avlodlar uchun sevimli ikona bo'lib qolishga umid qilmoqda.