La famosa Wienermobile di Oscar Mayer cambia nome. Il veicolo a forma di hot dog, che ha fatto parte della cultura americana per quasi un secolo, sarà ora conosciuto come Frankmobile. Secondo Oscar Mayer, il nuovo nome rende omaggio alla ricetta aggiornata del marchio per gli hot dog che sarà lanciata quest'estate.
Nonostante il cambio di nome, la Frankmobile avrà lo stesso aspetto del suo predecessore, con l'unica differenza che sarà una decalcomania che mostra il nuovo nome sul lato del veicolo. Oscar Mayer non ha confermato se il cambio di nome sia permanente, affermando che "sta cercando di vedere se 'taglia la senape' con i suoi fan. "
La nuova ricetta per gli hot dog di Oscar Mayer segna la prima modifica ai wurstel del marchio in sei anni. Anche la confezione sarà aggiornata e i clienti possono aspettarsi un profilo aromatico più equilibrato e un gusto iconico e muscoloso che è "più delizioso che mai. " Il portavoce dell'azienda ha affermato che mentre alcuni concorrenti si sono concentrati su sapori forti come aglio o cipolla, il loro team ha lavorato per bilanciarli mantenendo forti note di brodo di manzo in tutto il cane. Dettagli specifici sulla nuova ricetta non sono stati divulgati.
La Wienermobile fa parte della campagna pubblicitaria di Oscar Mayer dal 1936, quando Carl Mayer propose a suo zio Oscar l'idea di un vero e proprio veicolo di marketing. Il marchio ora ha sei dei veicoli lunghi 23 piedi, che viaggiano attraverso gli Stati Uniti per promuovere il marchio in occasione di eventi come fiere statali, negozi di alimentari e gare sportive.
Oscar Mayer è di proprietà di Kraft Heinz ed è diventato noto per le sue sfacciate tattiche di marketing, come la vendita di ghiaccioli per hot dog e maschere per il viso alla mortadella, entrambe esaurite rapidamente. Tuttavia, lo spostamento delle preferenze dei consumatori verso alimenti più sani e meno elaborati ha portato a una svalutazione di 15 miliardi di dollari del valore dei marchi Kraft e Oscar Mayer nel 2019.
In conclusione, la Frankmobile rappresenta un nuovo capitolo nella lunga storia di tattiche creative di marketing di Oscar Mayer. Con una nuova ricetta per i loro famosi hot dog all'orizzonte, il marchio spera che la Frankmobile continui a essere un'icona amata per le generazioni a venire.