Oscar Mayers berühmtes Wienermobil bekommt einen neuen Namen. Das Hot-Dog-förmige Fahrzeug, das seit fast einem Jahrhundert Teil der amerikanischen Kultur ist, wird jetzt als Frankmobile bekannt sein. Laut Oscar Mayer ist der neue Name eine Hommage an das aktualisierte Rezept der Marke für Hot Dogs, das diesen Sommer auf den Markt kommen wird.
Trotz der Namensänderung wird das Frankmobile weitgehend genauso aussehen wie sein Vorgänger, mit dem einzigen Unterschied, dass an der Seite des Fahrzeugs ein Aufkleber mit dem neuen Namen angebracht ist. Oscar Mayer hat nicht bestätigt, ob die Namensänderung dauerhaft ist, und erklärt, dass man „ausprobiert, ob es bei seinen Fans ankommt“. „
Das neue Rezept für die Hot Dogs von Oscar Mayer ist die erste Änderung an den Franks der Marke seit sechs Jahren. Auch die Verpackung wird erneuert und die Kunden können ein ausgewogeneres Geschmacksprofil und den ikonischen Rindfleischgeschmack erwarten, der „köstlicher denn je“ ist. „Der Sprecher des Unternehmens erklärte, dass sich einige Wettbewerber zwar auf starke Geschmacksrichtungen wie Knoblauch oder Zwiebeln konzentriert hätten, ihr Team jedoch daran gearbeitet habe, diese auszugleichen und gleichzeitig starke Rinderbrühe-Noten im gesamten Hund beizubehalten. Konkrete Details zum neuen Rezept wurden nicht bekannt gegeben.
Das Wienermobil ist seit 1936 Teil der Werbekampagne von Oscar Mayer, als Carl Mayer seinem Onkel Oscar die Idee eines buchstäblichen Marketingfahrzeugs vorschlug. Die Marke verfügt mittlerweile über sechs der 23 Fuß langen Fahrzeuge, die durch die Vereinigten Staaten fahren, um die Marke auf Veranstaltungen wie Staatsmessen, Lebensmittelgeschäften und Sportwettkämpfen zu bewerben.
Oscar Mayer gehört Kraft Heinz und ist für seine frechen Marketingtaktiken bekannt geworden, wie zum Beispiel den Verkauf von Hot-Dog-Eis am Stiel und Bologna-Gesichtsmasken, die beide schnell ausverkauft waren. Allerdings hat die Verlagerung der Verbraucherpräferenzen hin zu gesünderen, weniger verarbeiteten Lebensmitteln im Jahr 2019 zu einer Wertminderung von 15 Milliarden US-Dollar bei den Marken Kraft und Oscar Mayer geführt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Frankmobile ein neues Kapitel in Oscar Mayers langer Geschichte kreativer Marketingtaktiken darstellt. Mit einem neuen Rezept für ihre berühmten Hot Dogs am Horizont hofft die Marke, dass das Frankmobile auch in den kommenden Generationen eine beliebte Ikone bleiben wird.