ऑस्कर मेयर के प्रसिद्ध वीनरमोबाइल को एक नया नाम मिल रहा है। हॉट-डॉग के आकार का यह वाहन, जो लगभग एक सदी से अमेरिकी संस्कृति का हिस्सा रहा है, अब इसे फ्रैंकमोबाइल के नाम से जाना जाएगा। ऑस्कर मेयर के अनुसार, नया नाम हॉट डॉग के लिए ब्रांड की अपडेटेड रेसिपी को सम्मान देता है जिसे इस गर्मी में लॉन्च किया जाएगा।
नाम परिवर्तन के बावजूद, फ्रैंकमोबाइल अपने पूर्ववर्ती के समान ही दिखाई देगा, केवल वाहन के किनारे पर नया नाम प्रदर्शित करने वाला एक डिकल होगा। ऑस्कर मेयर ने पुष्टि नहीं की है कि क्या नाम परिवर्तन स्थायी है, यह कहते हुए कि यह "यह देखने की कोशिश कर रहा है कि क्या यह अपने प्रशंसकों के साथ 'सरसों को काटता है'। "
ऑस्कर मेयर के हॉट डॉग्स के लिए नया नुस्खा छह वर्षों में ब्रांड के फ्रैंक्स में पहला बदलाव दर्शाता है। पैकेजिंग को भी ताज़ा किया जाएगा, और ग्राहक अधिक संतुलित स्वाद प्रोफ़ाइल और प्रतिष्ठित मांसल स्वाद की अपेक्षा कर सकते हैं जो "पहले से कहीं अधिक स्वादिष्ट" है। "कंपनी के प्रवक्ता ने कहा कि जबकि कुछ प्रतिस्पर्धियों ने लहसुन या प्याज जैसे मजबूत स्वादों पर ध्यान केंद्रित किया है, उनकी टीम ने पूरे कुत्ते में मजबूत बीफ ब्रॉथी नोट बनाए रखते हुए इन्हें संतुलित करने का काम किया। नए नुस्खा के बारे में विशिष्ट विवरण का खुलासा नहीं किया गया।
वीनरमोबाइल 1936 से ऑस्कर मेयर के विज्ञापन अभियान का एक हिस्सा रहा है, जब कार्ल मेयर ने अपने चाचा ऑस्कर को शाब्दिक विपणन वाहन के विचार का प्रस्ताव दिया था। ब्रांड के पास अब 23 फुट लंबे वाहनों में से छह हैं, जो राज्य के मेलों, किराने की दुकानों और खेल प्रतियोगिताओं जैसे आयोजनों में ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए संयुक्त राज्य भर में यात्रा करते हैं।
ऑस्कर मेयर का स्वामित्व क्राफ्ट हेंज के पास है और यह अपनी चुटीली मार्केटिंग रणनीति के लिए जाना जाता है, जैसे कि हॉट डॉग पॉप्सिकल्स और बोलोग्ना फेस मास्क बेचना, दोनों ही जल्दी बिक गए। हालांकि, स्वस्थ, कम प्रसंस्कृत खाद्य पदार्थों की ओर उपभोक्ता की प्राथमिकताओं में बदलाव के कारण 2019 में क्राफ्ट और ऑस्कर मेयर ब्रांडों के मूल्य में $15 बिलियन का राइट-डाउन हुआ है।
निष्कर्ष में, फ्रैंकमोबाइल ऑस्कर मेयर के रचनात्मक विपणन रणनीति के लंबे इतिहास में एक नए अध्याय का प्रतिनिधित्व करता है। क्षितिज पर अपने प्रसिद्ध हॉट डॉग के लिए एक नई रेसिपी के साथ, ब्रांड उम्मीद कर रहा है कि आने वाली पीढ़ियों के लिए फ्रैंकमोबाइल एक प्रिय आइकन बना रहेगा।