في محاولة لجذب المتسوقين الذين يعانون من التضخم، يخطط تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير TikTok لتقديم خصومات كبيرة خلال العطلات في حملة مدتها شهر تبدأ في أواخر أكتوبر. تهدف الشركة إلى بدء حرب أسعار مع شركتي البيع بالتجزئة Amazon و Walmart من خلال سوقها الجديد عبر الإنترنت. TikTok، المملوكة لشركة ByteDance Ltd. ، تقدم إعانات تصل إلى 50٪ لإغراء البائعين بالمشاركة في برنامج الجمعة السوداء المقرر أن يستمر في الفترة من 27 أكتوبر إلى 30 نوفمبر. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تتطلع فيه TikTok إلى إحداث ضجة كبيرة خلال موسم العطلات المزدحم حيث من المتوقع أن ينفق المستهلكون الأمريكيون ما يصل إلى 284 مليار دولار، وفقًا لشركة Deloitte.
تفتخر TikTok، المعروفة في المقام الأول بمقاطع الفيديو القصيرة واسعة الانتشار، بأكثر من 150 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة. أطلقت الشركة مؤخرًا علامة تبويب Shop Marketplace في الدولة، مما أدى إلى توسيع أعمالها التجارية التي تمثل مصدرها الجديد الواعد لنمو الإيرادات. ذكرت بلومبرج أن TikTok يهدف إلى تحقيق 20 مليار دولار من مبيعات البضائع على المنصة عالميًا هذا العام.
بينما حقق بعض التجار نجاحًا في الترويج لمنتجاتهم من خلال حملات الفيديو على TikTok، إلا أنهم لاحظوا أيضًا أن المتسوقين يميلون أكثر إلى إكمال مشترياتهم على منصات راسخة مثل Amazon وWalmart. ومن خلال دعم الخصومات الكبيرة، تأمل TikTok في تعريف المتسوقين الأمريكيين بإنفاق الأموال مباشرة من خلال تطبيقها وتشجيعهم على الإنفاق في سوقها الجديد.
من المتوقع أن تلعب الجمعة السوداء وCyber Monday هذا العام دورًا حاسمًا في خطط عطلات المتسوقين، خاصة لأولئك الذين يبحثون عن صفقات بسبب الضغوط التضخمية. وفقًا لمسح أجرته شركة United Parcel Service Inc. ومن المرجح أن ينجذب المستهلكون إلى الخصومات الجذابة خلال موسم الأعياد.
سيبدأ بيع TikTok الخاص بالجمعة السوداء في 23 نوفمبر الساعة 8 مساءً. م. التوقيت الشرقي، بينما ستستمر مبيعات Cyber Monday من 28 نوفمبر إلى 30 نوفمبر. ويعمل التطبيق بالفعل على وضع نفسه كمركز للمنتجات ذات الأسعار المعقولة، والتي يتم الحصول على العديد منها من الصين. قبل الإطلاق الرسمي لعلامة تبويب التسوق، قدمت TikTok شحنًا مجانيًا وكوبونات خصم 20% للمستخدمين. يعرض السوق الجديد الأسعار بشكل بارز وبخط كبير ويسلط الضوء على الخصومات المتاحة.
قامت TikTok بالتحقق من أكثر من 200000 تاجر أمريكي على منصة Shop الخاصة بها، بما في ذلك أكثر من 150000 منتج تجميل معتمد من أفضل العلامات التجارية. وتأمل الشركة أن تؤدي خصومات العطلات وميزات التسوق سهلة الاستخدام إلى زيادة مشاركة المستهلكين بشكل كبير وتعزيز مكانتها في مشهد التجارة الإلكترونية سريع التطور.