Aby przyciągnąć klientów zmagających się z inflacją, popularna aplikacja społecznościowa TikTok planuje zaoferować znaczne rabaty świąteczne w ramach miesięcznej kampanii rozpoczynającej się pod koniec października. Celem firmy jest rozpoczęcie wojny cenowej z potentatami handlu detalicznego Amazonem i Walmartem za pośrednictwem nowego rynku internetowego. TikTok, którego właścicielem jest ByteDance Ltd. oferuje dotacje w wysokości do 50%, aby zachęcić sprzedawców do udziału w programie Czarnego Piątku, który będzie trwał od 27 października do 30 listopada. Posunięcie to następuje w chwili, gdy TikTok chce zyskać furorę w pracowitym okresie świątecznym, kiedy według Deloitte konsumenci w USA mają wydać do 284 miliardów dolarów.
TikTok, znany przede wszystkim z krótkich, wirusowych filmów, może pochwalić się w USA ponad 150 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie. Firma uruchomiła niedawno w tym kraju zakładkę Shop Marketplace, dalej rozwijając swoją działalność handlową, która stanowi jej najbardziej obiecujące nowe źródło wzrostu przychodów. Bloomberg podał, że TikTok zamierza w tym roku wygenerować na platformie sprzedaż towarów o wartości 20 miliardów dolarów na całym świecie.
Chociaż niektórzy sprzedawcy z sukcesem promowali swoje produkty za pomocą kampanii wideo w TikTok, zauważają również, że kupujący są bardziej skłonni do finalizowania zakupów na uznanych platformach, takich jak Amazon i Walmart. Dotując wysokie rabaty, TikTok ma nadzieję zapoznać amerykańskich klientów z wydawaniem pieniędzy bezpośrednio za pośrednictwem swojej aplikacji i zachęcić ich do wydawania pieniędzy na nowym rynku.
Oczekuje się, że w tym roku Czarny Piątek i Cyberponiedziałek odegrają kluczową rolę w wakacyjnych planach kupujących, szczególnie tych, którzy szukają okazji ze względu na presję inflacyjną. Według sondażu przeprowadzonego przez United Parcel Service Inc. konsumentów w okresie świątecznym prawdopodobnie przyciągną atrakcyjne rabaty.
Wyprzedaż TikTok z okazji Czarnego Piątku rozpocznie się 23 listopada o godzinie 20:00. M. czasu wschodniego, a wyprzedaż w Cyberponiedziałek potrwa od 28 do 30 listopada. Aplikacja już pozycjonuje się jako centrum niedrogich produktów, z których wiele pochodzi z Chin. Przed oficjalnym uruchomieniem zakładki zakupy TikTok zaoferował użytkownikom bezpłatną wysyłkę i 20% kupony rabatowe. Nowy rynek wyświetla ceny w widocznym miejscu dużą czcionką i podkreśla dostępne rabaty.
TikTok zweryfikował na swojej platformie Shop ponad 200 000 sprzedawców z USA, w tym ponad 150 000 zatwierdzonych produktów kosmetycznych najlepszych marek. Firma ma nadzieję, że oferowane przez nią świąteczne rabaty i przyjazne dla użytkownika funkcje zakupowe spowodują znaczne zaangażowanie konsumentów i wzmocnią jej pozycję w szybko rozwijającym się krajobrazie e-commerce.