Em uma tentativa de atrair compradores que enfrentam a inflação, o popular aplicativo de mídia social TikTok está planejando oferecer descontos significativos nas festas de fim de ano em uma campanha de um mês que começa no final de outubro. A empresa pretende iniciar uma guerra de preços com as potências do varejo Amazon e Walmart por meio de seu novo mercado online. TikTok, de propriedade da ByteDance Ltd. , está oferecendo subsídios de até 50% para atrair os vendedores a participarem de seu programa Black Friday, que acontecerá de 27 de outubro a 30 de novembro. A mudança ocorre no momento em que o TikTok parece causar impacto durante a movimentada temporada de férias, quando os consumidores norte-americanos devem gastar até US$ 284 bilhões, de acordo com a Deloitte.
O TikTok, conhecido principalmente por seus vídeos curtos e virais, possui mais de 150 milhões de usuários ativos mensais nos EUA. A empresa lançou recentemente o seu separador Shop no país, expandindo ainda mais o seu negócio de comércio, que representa a sua nova fonte mais promissora de crescimento de receitas. A Bloomberg informou que o TikTok pretende gerar US$ 20 bilhões em vendas de mercadorias na plataforma globalmente este ano.
Embora alguns comerciantes tenham obtido sucesso ao promover seus produtos por meio de campanhas de vídeo no TikTok, eles também observam que os compradores estão mais inclinados a concluir suas compras em plataformas estabelecidas, como Amazon e Walmart. Ao subsidiar grandes descontos, a TikTok espera familiarizar os compradores norte-americanos com o modo de gastar dinheiro diretamente através de seu aplicativo e incentivá-los a gastar em seu novo mercado.
Este ano, espera-se que a Black Friday e a Cyber Monday desempenhem um papel crucial nos planos de férias dos compradores, especialmente para aqueles que procuram negócios devido a pressões inflacionárias. De acordo com uma pesquisa da United Parcel Service Inc. , os consumidores serão provavelmente atraídos por descontos atraentes durante a época festiva.
A venda específica da Black Friday do TikTok começará em 23 de novembro às 20h. m. Horário do Leste, enquanto a venda da Cyber Monday ocorrerá de 28 a 30 de novembro. O aplicativo já está se posicionando como um centro de produtos acessíveis, muitos dos quais provenientes da China. Antes do lançamento oficial da aba de compras, o TikTok ofereceu frete grátis e cupons de 20% de desconto aos usuários. O novo mercado mostra os preços com destaque em fontes grandes e destaca os descontos disponíveis.
A TikTok verificou mais de 200.000 comerciantes dos EUA em sua plataforma Shop, incluindo mais de 150.000 produtos de beleza validados das principais marcas. A empresa espera que os seus descontos de férias e funcionalidades de compras fáceis de utilizar impulsionem um envolvimento significativo do consumidor e fortaleçam a sua posição no cenário do comércio eletrónico em rápida evolução.