En un intento por atraer a compradores que luchan contra la inflación, la popular aplicación de redes sociales TikTok planea ofrecer importantes descuentos navideños en una campaña de un mes de duración que comenzará a finales de octubre. La compañía pretende iniciar una guerra de precios con las potencias minoristas Amazon y Walmart a través de su nuevo mercado en línea. TikTok, propiedad de ByteDance Ltd. , ofrece subsidios de hasta el 50% para atraer a los vendedores a participar en su programa Black Friday que se desarrollará del 27 de octubre al 30 de noviembre. La medida se produce cuando TikTok busca causar sensación durante la ajetreada temporada navideña, cuando se proyecta que los consumidores estadounidenses gastarán hasta 284 mil millones de dólares, según Deloitte.
TikTok, conocido principalmente por sus vídeos cortos y virales, cuenta con más de 150 millones de usuarios activos mensuales en EE. UU. La compañía lanzó recientemente su pestaña Shop Marketplace en el país, expandiendo aún más su negocio comercial, que representa su nueva fuente más prometedora de crecimiento de ingresos. Bloomberg informó que TikTok pretende generar 20 mil millones de dólares en ventas de mercancías en la plataforma a nivel mundial este año.
Si bien algunos comerciantes han tenido éxito promocionando sus productos a través de campañas de video en TikTok, también observan que los compradores están más inclinados a completar sus compras en plataformas establecidas como Amazon y Walmart. Al subsidiar grandes descuentos, TikTok espera familiarizar a los compradores estadounidenses con el gasto de dinero directamente a través de su aplicación y alentarlos a gastar en su nuevo mercado.
Este año, se espera que el Black Friday y el Cyber Monday desempeñen un papel crucial en los planes navideños de los compradores, particularmente para aquellos que buscan ofertas debido a las presiones inflacionarias. Según una encuesta realizada por United Parcel Service Inc. , es probable que los consumidores se sientan atraídos por atractivos descuentos durante la temporada festiva.
La venta específica del Black Friday de TikTok comenzará el 23 de noviembre a las 8 p.m. metro. Hora del este, mientras que su venta Cyber Monday se realizará del 28 al 30 de noviembre. La aplicación ya se está posicionando como un centro de productos asequibles, muchos de los cuales provienen de China. Antes del lanzamiento oficial de la pestaña de compras, TikTok ofreció envío gratuito y cupones de descuento del 20% a los usuarios. El nuevo mercado muestra los precios de forma destacada en letra grande y destaca los descuentos disponibles.
TikTok ha verificado a más de 200.000 comerciantes de EE. UU. en su plataforma Shop, incluidos más de 150.000 productos de belleza validados de las mejores marcas. La compañía espera que sus descuentos navideños y sus funciones de compra fáciles de usar impulsen una importante participación de los consumidores y fortalezcan su posición en el panorama del comercio electrónico en rápida evolución.