In een poging om shoppers aan te trekken die worstelen met inflatie, is de populaire sociale media-app TikTok van plan aanzienlijke vakantiekortingen aan te bieden in een campagne die een maand duurt en die eind oktober begint. Het bedrijf wil via zijn nieuwe online marktplaats een prijzenoorlog beginnen met retailgrootmachten Amazon en Walmart. TikTok, eigendom van ByteDance Ltd. , biedt subsidies tot 50% aan om verkopers te verleiden deel te nemen aan het Black Friday-programma dat loopt van 27 oktober tot 30 november. Deze stap komt op het moment dat TikTok indruk lijkt te maken tijdens de drukke feestdagen, waarin Amerikaanse consumenten volgens Deloitte naar verwachting tot 284 miljard dollar zullen uitgeven.
TikTok, vooral bekend om zijn korte, virale video's, heeft in de VS maandelijks meer dan 150 miljoen actieve gebruikers. Het bedrijf heeft onlangs zijn tabblad Winkelmarkt in het land gelanceerd, waarmee het zijn commerciële activiteiten, die de meest veelbelovende nieuwe bron van omzetgroei vertegenwoordigen, verder uitbreidt. Bloomberg meldde dat TikTok dit jaar wereldwijd $20 miljard aan merchandise-verkopen op het platform wil genereren.
Hoewel sommige verkopers succes hebben geboekt bij het promoten van hun producten via videocampagnes op TikTok, merken ze ook op dat shoppers eerder geneigd zijn hun aankopen af te ronden op gevestigde platforms zoals Amazon en Walmart. Door steile kortingen te subsidiëren hoopt TikTok Amerikaanse shoppers vertrouwd te maken met het rechtstreeks uitgeven van geld via de app en hen aan te moedigen geld uit te geven op de nieuwe marktplaats.
Dit jaar zullen Black Friday en Cyber Monday naar verwachting een cruciale rol spelen in de vakantieplannen van shoppers, vooral voor degenen die op zoek zijn naar deals vanwege inflatiedruk. Dat blijkt uit een onderzoek van United Parcel Service Inc. zullen consumenten zich tijdens de feestdagen waarschijnlijk aangetrokken voelen tot aantrekkelijke kortingen.
TikTok's Black Friday-specifieke uitverkoop begint op 23 november om 20.00 uur. M. Eastern Time, terwijl de Cyber Monday-uitverkoop loopt van 28 november tot 30 november. De app positioneert zichzelf al als een hub voor betaalbare producten, waarvan er vele afkomstig zijn uit China. Voorafgaand aan de officiële lancering van het tabblad Winkelen bood TikTok gebruikers gratis verzending en kortingsbonnen van 20% aan. Op de nieuwe marktplaats worden de prijzen prominent in grote letters weergegeven en worden de beschikbare kortingen benadrukt.
TikTok heeft meer dan 200.000 Amerikaanse verkopers geverifieerd op zijn Shop-platform, waaronder meer dan 150.000 gevalideerde schoonheidsproducten van topmerken. Het bedrijf hoopt dat zijn vakantiekortingen en gebruiksvriendelijke winkelfuncties een aanzienlijke betrokkenheid van de consument zullen stimuleren en zijn positie in het snel evoluerende e-commercelandschap zullen versterken.