Dans le but d'attirer les acheteurs aux prises avec l'inflation, l'application de réseau social populaire TikTok prévoit d'offrir d'importantes réductions pour les fêtes dans le cadre d'une campagne d'un mois qui débutera fin octobre. La société vise à lancer une guerre des prix avec les géants de la vente au détail Amazon et Walmart via son nouveau marché en ligne. TikTok, propriété de ByteDance Ltd. , offre des subventions allant jusqu'à 50 % pour inciter les vendeurs à participer à son programme Black Friday qui se déroulera du 27 octobre au 30 novembre. Cette décision intervient alors que TikTok cherche à faire sensation pendant la période des fêtes, où les consommateurs américains devraient dépenser jusqu'à 284 milliards de dollars, selon Deloitte.
TikTok, connu principalement pour ses courtes vidéos virales, compte plus de 150 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis. La société a récemment lancé son onglet Shop Marketplace dans le pays, développant ainsi ses activités commerciales, qui représentent sa nouvelle source de croissance de revenus la plus prometteuse. Bloomberg a rapporté que TikTok vise à générer 20 milliards de dollars de ventes de marchandises sur la plateforme dans le monde cette année.
Bien que certains commerçants aient réussi à promouvoir leurs produits grâce à des campagnes vidéo sur TikTok, ils notent également que les acheteurs sont plus enclins à finaliser leurs achats sur des plateformes établies comme Amazon et Walmart. En subventionnant des remises importantes, TikTok espère familiariser les acheteurs américains avec la façon de dépenser de l'argent directement via son application et les encourager à dépenser sur son nouveau marché.
Cette année, le Black Friday et le Cyber Monday devraient jouer un rôle crucial dans les projets de vacances des acheteurs, en particulier ceux qui recherchent des bonnes affaires en raison des pressions inflationnistes. Selon une enquête menée par United Parcel Service Inc. , les consommateurs seront probablement attirés par des réductions intéressantes pendant la période des fêtes.
La vente spécifique au Black Friday de TikTok débutera le 23 novembre à 20 heures. m. Heure de l'Est, tandis que sa vente Cyber Monday se déroulera du 28 au 30 novembre. L’application se positionne déjà comme une plateforme de produits abordables, dont beaucoup proviennent de Chine. Avant le lancement officiel de l'onglet shopping, TikTok a offert la livraison gratuite et des coupons de réduction de 20 % aux utilisateurs. Le nouveau marché affiche les prix bien en évidence en gros caractères et met en évidence les réductions disponibles.
TikTok a vérifié plus de 200 000 marchands américains sur sa plateforme Shop, dont plus de 150 000 produits de beauté validés de grandes marques. La société espère que ses réductions de vacances et ses fonctionnalités d'achat conviviales susciteront un engagement significatif des consommateurs et renforceront sa position dans le paysage du commerce électronique en évolution rapide.