เพื่อดึงดูดนักช้อปที่กำลังต่อสู้กับภาวะเงินเฟ้อ แอปโซเชียลมีเดียยอดนิยม TikTok กำลังวางแผนที่จะเสนอส่วนลดวันหยุดที่สำคัญในแคมเปญระยะเวลาหนึ่งเดือนเริ่มตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม บริษัทตั้งเป้าที่จะเริ่มต้นสงครามราคากับยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกอย่าง Amazon และ Walmart ผ่านทางตลาดออนไลน์ใหม่ TikTok เป็นเจ้าของโดย ByteDance Ltd. กำลังเสนอเงินอุดหนุนสูงสุดถึง 50% เพื่อดึงดูดผู้ขายให้เข้าร่วมในโปรแกรม Black Friday ซึ่งมีกำหนดจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 27 ตุลาคมถึง 30 พฤศจิกายน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ TikTok ดูเหมือนจะสร้างความกระฉับกระเฉงในช่วงเทศกาลวันหยุดที่วุ่นวาย โดยผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ คาดว่าจะใช้จ่ายสูงถึง 284 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Deloitte
TikTok ซึ่งเป็นที่รู้จักจากวิดีโอไวรัลขนาดสั้นเป็นหลัก มีผู้ใช้งานมากกว่า 150 ล้านรายต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา บริษัทเพิ่งเปิดตัวแท็บตลาดร้านค้าในประเทศ ซึ่งเป็นการขยายธุรกิจการค้าซึ่งแสดงถึงแหล่งรายได้ใหม่ที่มีแนวโน้มเติบโตมากที่สุด Bloomberg รายงานว่า TikTok ตั้งเป้าที่จะสร้างยอดขายสินค้าบนแพลตฟอร์มมูลค่า 20 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปีนี้
แม้ว่าผู้ค้าบางรายประสบความสำเร็จในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนผ่านแคมเปญวิดีโอบน TikTok พวกเขายังทราบด้วยว่านักช้อปมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าให้เสร็จสิ้นบนแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียง เช่น Amazon และ Walmart ด้วยการอุดหนุนส่วนลดจำนวนมาก TikTok หวังที่จะสร้างความคุ้นเคยกับผู้ซื้อในสหรัฐฯ ด้วยการใช้จ่ายเงินโดยตรงผ่านแอป และสนับสนุนให้พวกเขาใช้จ่ายในตลาดใหม่
ในปีนี้ Black Friday และ Cyber Monday คาดว่าจะมีบทบาทสำคัญในแผนวันหยุดของนักช้อป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่กำลังมองหาข้อตกลงเนื่องจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ จากการสำรวจของบริษัท United Parcel Service Inc. ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะถูกดึงดูดให้รับส่วนลดที่น่าสนใจในช่วงเทศกาล
การขายเฉพาะ Black Friday ของ TikTok จะเริ่มในวันที่ 23 พฤศจิกายน เวลา 20.00 น. ม. เวลาตะวันออก ในขณะที่การขาย Cyber Monday จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 28 พฤศจิกายนถึง 30 พฤศจิกายน แอปนี้วางตำแหน่งตัวเองเป็นศูนย์กลางสำหรับผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพง ซึ่งส่วนใหญ่มาจากจีน ก่อนการเปิดตัวแท็บช็อปปิ้งอย่างเป็นทางการ TikTok เสนอการจัดส่งฟรีและคูปองส่วนลด 20% ให้กับผู้ใช้ ตลาดกลางใหม่แสดงราคาอย่างเด่นชัดด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่และเน้นส่วนลดที่มีให้
TikTok ได้ตรวจสอบผู้ค้าในสหรัฐฯ มากกว่า 200,000 รายบนแพลตฟอร์ม Shop รวมถึงผลิตภัณฑ์ความงามที่ผ่านการตรวจสอบแล้วมากกว่า 150,000 รายการจากแบรนด์ชั้นนำ บริษัทหวังว่าส่วนลดในช่วงวันหยุดและฟีเจอร์การช้อปปิ้งที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้จะช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ และเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของบริษัทในภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว