Nel tentativo di attirare gli acquirenti alle prese con l'inflazione, la popolare app di social media TikTok sta pianificando di offrire sconti significativi per le vacanze in una campagna della durata di un mese che inizierà a fine ottobre. L’azienda mira a dare il via a una guerra dei prezzi con le centrali della vendita al dettaglio Amazon e Walmart attraverso il suo nuovo mercato online. TikTok, di proprietà di ByteDance Ltd. , offre sussidi fino al 50% per invogliare i venditori a partecipare al suo programma Black Friday che si svolgerà dal 27 ottobre al 30 novembre. La mossa arriva mentre TikTok cerca di fare colpo durante le intense festività natalizie, quando si prevede che i consumatori statunitensi spenderanno fino a 284 miliardi di dollari, secondo Deloitte.
TikTok, noto principalmente per i suoi video brevi e virali, vanta oltre 150 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti. L'azienda ha recentemente lanciato la scheda del mercato Shop nel paese, espandendo ulteriormente la propria attività commerciale che rappresenta la sua nuova fonte di crescita dei ricavi più promettente. Bloomberg ha riferito che TikTok mira a generare quest’anno 20 miliardi di dollari in vendite di merci sulla piattaforma a livello globale.
Sebbene alcuni commercianti abbiano avuto successo nel promuovere i propri prodotti attraverso campagne video su TikTok, notano anche che gli acquirenti sono più propensi a completare i propri acquisti su piattaforme consolidate come Amazon e Walmart. Sovvenzionando forti sconti, TikTok spera di familiarizzare gli acquirenti statunitensi con la possibilità di spendere soldi direttamente attraverso la sua app e incoraggiarli a spendere nel suo nuovo mercato.
Quest'anno, il Black Friday e il Cyber Monday dovrebbero svolgere un ruolo cruciale nei programmi di vacanza degli acquirenti, in particolare per coloro che cercano affari a causa delle pressioni inflazionistiche. Secondo un sondaggio della United Parcel Service Inc. , è probabile che i consumatori siano attratti da sconti interessanti durante le festività natalizie.
I saldi specifici del Black Friday di TikTok inizieranno il 23 novembre alle 20:00. M. Eastern Time, mentre i saldi del Cyber Monday si svolgeranno dal 28 al 30 novembre. L’app si sta già posizionando come hub per prodotti convenienti, molti dei quali provengono dalla Cina. Prima del lancio ufficiale della scheda Shopping, TikTok ha offerto agli utenti la spedizione gratuita e buoni sconto del 20%. Il nuovo marketplace mette in risalto i prezzi in caratteri grandi ed evidenzia gli sconti disponibili.
TikTok ha verificato oltre 200.000 commercianti statunitensi sulla sua piattaforma Shop, inclusi oltre 150.000 prodotti di bellezza convalidati delle migliori marche. L’azienda spera che gli sconti natalizi e le funzionalità di acquisto intuitive possano stimolare un significativo coinvolgimento dei consumatori e rafforzare la sua posizione nel panorama dell’e-commerce in rapida evoluzione.