Um Käufer anzulocken, die mit der Inflation zu kämpfen haben, plant die beliebte Social-Media-App TikTok, ab Ende Oktober in einer einmonatigen Kampagne erhebliche Feiertagsrabatte anzubieten. Mit seinem neuen Online-Marktplatz will das Unternehmen einen Preiskampf mit den Einzelhandelskonzernen Amazon und Walmart anzetteln. TikTok, im Besitz von ByteDance Ltd. bietet Subventionen von bis zu 50 %, um Verkäufer zur Teilnahme an seinem Black Friday-Programm zu locken, das vom 27. Oktober bis 30. November läuft. Der Schritt erfolgt, da TikTok während der geschäftigen Weihnachtszeit, in der US-Verbraucher laut Deloitte voraussichtlich bis zu 284 Milliarden US-Dollar ausgeben werden, für Furore sorgen will.
TikTok ist vor allem für seine kurzen, viralen Videos bekannt und hat in den USA monatlich über 150 Millionen aktive Nutzer. Das Unternehmen hat kürzlich seinen Shop-Marktplatz im Land eingeführt und damit sein Handelsgeschäft weiter ausgebaut, das seine vielversprechendste neue Einnahmequelle darstellt. Bloomberg berichtete, dass TikTok in diesem Jahr auf der Plattform weltweit einen Warenumsatz von 20 Milliarden US-Dollar generieren will.
Während einige Händler ihre Produkte mit Videokampagnen auf TikTok erfolgreich bewerben, stellen sie auch fest, dass Käufer eher dazu neigen, ihre Einkäufe auf etablierten Plattformen wie Amazon und Walmart abzuschließen. Durch die Subventionierung hoher Rabatte möchte TikTok US-Käufern das direkte Geldausgeben über die App näher bringen und sie dazu ermutigen, auf dem neuen Marktplatz Geld auszugeben.
In diesem Jahr werden Black Friday und Cyber Monday voraussichtlich eine entscheidende Rolle in den Urlaubsplänen der Käufer spielen, insbesondere für diejenigen, die aufgrund des Inflationsdrucks auf der Suche nach Schnäppchen sind. Laut einer Umfrage von United Parcel Service Inc. , werden Verbraucher während der Weihnachtszeit wahrscheinlich von attraktiven Rabatten angezogen.
Der Black Friday-spezifische Verkauf von TikTok beginnt am 23. November um 20 Uhr. M. Eastern Time, während der Cyber Monday-Verkauf vom 28. bis 30. November läuft. Die App positioniert sich bereits als Drehscheibe für erschwingliche Produkte, von denen viele aus China stammen. Vor der offiziellen Einführung des Shopping-Tabs bot TikTok den Nutzern kostenlosen Versand und 20 % Rabatt auf Gutscheine an. Der neue Marktplatz stellt Preise prominent in großer Schrift dar und hebt verfügbare Rabatte hervor.
TikTok hat auf seiner Shop-Plattform über 200.000 US-Händler überprüft, darunter mehr als 150.000 validierte Schönheitsprodukte von Top-Marken. Das Unternehmen hofft, dass seine Feiertagsrabatte und benutzerfreundlichen Einkaufsfunktionen die Kundenbindung deutlich steigern und seine Position in der sich schnell entwickelnden E-Commerce-Landschaft stärken werden.