במטרה למשוך קונים המתמודדים עם אינפלציה, אפליקציית המדיה החברתית הפופולרית TikTok מתכננת להציע הנחות משמעותיות לחגים בקמפיין בן חודש שמתחיל בסוף אוקטובר. החברה שואפת להתחיל מלחמת מחירים עם מעצמות הקמעונאות אמזון ו-Walmart באמצעות השוק המקוון החדש שלה. TikTok, בבעלות ByteDance Ltd. , מציעה סובסידיות של עד 50% כדי לפתות את המוכרים להשתתף בתוכנית הבלאק פריידי שלה שתתקיים בין ה-27 באוקטובר ל-30 בנובמבר. המהלך מגיע בזמן ש-TikTok נראה להשפיע במהלך עונת החגים העמוסה, כאשר הצרכנים בארה"ב צפויים להוציא עד 284 מיליארד דולר, לפי דלויט.
TikTok, הידועה בעיקר בזכות הסרטונים הקצרים והוויראליים שלה, מתגאה ביותר מ-150 מיליון משתמשים פעילים חודשיים בארה"ב. החברה השיקה לאחרונה את כרטיסיית ה-Shop marketplace שלה בארץ, והרחיבה עוד יותר את עסקי המסחר שלה, המייצגים את המקור החדש והמבטיח ביותר לצמיחה בהכנסות. בלומברג דיווחו כי TikTok שואפת לייצר 20 מיליארד דולר במכירות סחורה בפלטפורמה ברחבי העולם השנה.
למרות שחלק מהסוחרים מצאו הצלחה בקידום המוצרים שלהם באמצעות קמפיינים בווידאו ב-TikTok, הם גם מציינים שהקונים נוטים יותר להשלים את הרכישות שלהם בפלטפורמות מבוססות כמו אמזון ו-Walmart. על ידי סבסוד הנחות גבוהות, TikTok מקווה להכיר לקונים בארה"ב להוציא כסף ישירות דרך האפליקציה שלה ולעודד אותם להוציא על השוק החדש שלה.
השנה, הבלאק פריידי והסייבר מאנדיי צפויים למלא תפקיד מכריע בתוכניות החגים של הקונים, במיוחד עבור אלו המחפשים עסקאות עקב לחצים אינפלציוניים. על פי סקר של United Parcel Service Inc. , סביר להניח שהצרכנים יימשכו להנחות משכנעות במהלך עונת החגים.
המכירה הספציפית לבלאק פריידי של TikTok תחל ב-23 בנובמבר בשעה 20:00. M. Eastern Time, בעוד שמכירת הסייבר מאנדיי שלה תתקיים בין ה-28 ל-30 בנובמבר. האפליקציה כבר מיצבת את עצמה כמרכז למוצרים סבירים, שרבים מהם מקורם בסין. לקראת ההשקה הרשמית של לשונית הקניות, TikTok הציעה משלוח חינם וקופונים של 20% הנחה למשתמשים. השוק החדש מציג מחירים בצורה בולטת בגופן גדול ומדגיש הנחות זמינות.
TikTok אימתה למעלה מ-200,000 סוחרים בארה"ב בפלטפורמת ה-Shop שלה, כולל יותר מ-150,000 מוצרי יופי מאושרים ממותגים מובילים. החברה מקווה שהנחות החגים ותכונות הקניות הידידותיות למשתמש שלה יניעו מעורבות משמעותית של הצרכנים ויחזקו את מעמדה בנוף המסחר האלקטרוני המתפתח במהירות.