Volkswagen AG est confrontée à des revers dans ses ambitions en matière de véhicules électriques (VE), car les nouvelles commandes ne parviennent pas à atteindre les objectifs de l'entreprise au troisième trimestre. Cette sous-performance a été attribuée à la baisse de la demande mondiale de véhicules électriques et à la réticence des clients européens à adopter les voitures alimentées par batterie. Hildegard Wortmann, responsable des ventes de Volkswagen, a exprimé sa déception, citant des tendances de marché plus faibles que prévu comme la principale raison de la baisse des prises de commandes.
En raison de la faiblesse de la demande, Volkswagen, le plus grand constructeur automobile européen, a dû revoir ses objectifs en matière de ventes de véhicules électriques. Visant à l’origine 11 % des ventes totales, l’entreprise vise désormais que les véhicules électriques représentent entre 8 % et 10 % des ventes globales cette année. Pour faire face au ralentissement économique, Volkswagen a pris des mesures telles que le licenciement de travailleurs temporaires et la réduction des effectifs dans ses usines allemandes.
Dans sa tentative de rivaliser avec des entreprises comme Tesla et les nouveaux fabricants chinois de véhicules électriques à bas prix, le PDG de Volkswagen, Oliver Blume, s'est concentré sur la réduction des coûts et l'amélioration de l'efficacité de l'ensemble de la marque. Cet effort est essentiel puisque Volkswagen vise à ce que les véhicules électriques représentent la moitié de ses ventes totales d’ici 2030. Cependant, cette transition présente des défis importants pour le constructeur automobile.
Alors que VW a connu une baisse de 5 de ses livraisons en Chine. En hausse de 8% au troisième trimestre, les ventes en Europe et en Amérique du Nord ont réussi à compenser ce ralentissement. Ralf Brandstaetter, directeur de VW Chine, s'est dit optimiste et s'attend à ce que les ventes en Asie s'améliorent dans les mois à venir avec l'introduction de l'ID entièrement électrique. 7 modèle sur le marché au cours du second semestre.
Le chemin à parcourir pour Volkswagen est semé d'embûches alors qu'elle est aux prises avec une demande modérée et la nécessité de réductions significatives des coûts. Néanmoins, l’entreprise reste fidèle à ses objectifs en matière de véhicules électriques. En s'adaptant aux conditions du marché, en optimisant ses opérations et en introduisant de nouveaux modèles, Volkswagen espère retrouver son élan sur le marché des véhicules électriques et augmenter sa part de marché dans ce segment en croissance rapide.