TikTok Америка Құрама Штаттарында өзінің жаңа TikTok Shop электрондық коммерция кәсіпорнын ресми түрде іске қосты. Танымал қысқа бейне платформасы бірнеше ай сынақтан кейін сейсенбіде қолданба арқылы сатып алу тәжірибесінің енгізілгенін жариялады. TikTok дүкені пайдаланушыларға тікелей бейнелердегі, сондай-ақ олардың жекелендірілген «Сізге арналған» бетінде көрсетілетін мазмұнда белгіленген, бренд профильдерінде бекітілген немесе жаңа «Дүкен» қойындысында жарнамаланған өнімдерді тауып қана қоймай, тікелей сатып алуға мүмкіндік береді.
Бұл жаңа мүмкіндік қолданушыларға қолданба ішінде үзіліссіз сатып алу тәжірибесін ұсынып қана қоймайды, сонымен қатар авторларға табыс табудың жаңа мүмкіндігін ұсынады. Брендтермен комиссия негізіндегі маркетингтік серіктестіктер арқылы жасаушылар өздерінің TikTok мазмұнында жарнамалайтын өнімдері арқылы табыс табу мүмкіндігіне ие. Сонымен қатар, TikTok сақтау, орау және жөнелтуді қоса алғанда, сатушылар үшін барлық логистиканы қамтамасыз ететін «ТикТокпен орындалды» деп аталатын бағдарламаны ұсынады.
ТикТок осы жылдың соңына дейін тауар сату көлемін айтарлықтай ұлғайтып, ағымдағы деңгейін төрт есеге арттырып, 20 миллиард долларға жеткізуді көздеп отыр. Платформаның тікелей электрондық коммерцияға көшуі басқа әлеуметтік медиа платформалары өздерінің онлайн-сатып алу бастамаларымен күресіп жатқан уақытта келеді. Meta-ға тиесілі Instagram осы жылдың басында тікелей эфирдегі өнімді белгілеу және сатып алу мүмкіндіктерін тоқтатты, ал Facebook тікелей эфирде сатып алу мүмкіндігінен құтылды. Екінші жағынан, YouTube авторларға өнімдерін сатуға көмектесу үшін Shopify-пен серіктес болды.
ТикТок дүкені Азия мен Біріккен Корольдіктің кейбір бөліктерінде қол жетімді болғанымен, ол әлі сол нарықтарда электронды коммерцияның негізгі көзі ретінде өзін көрсете алған жоқ. Үлкен пайдаланушы базасына қарамастан, TikTok Shopee, Lazada және Tokopedia сияқты белгілі ойыншылардың қатал бәсекелестігіне тап болады. Тек Оңтүстік-Шығыс Азияда электрондық коммерция транзакциялары 2021 жылы шамамен 100 миллиард долларға жетті, оның ең көп үлесі Индонезиядан келеді. TikTok 4 долларды жеңілдетті. Сол жылы аймақта 4 миллиард транзакция жасалды, бірақ ол әлі де Shopee-дің аймақтық тауар сатуындағы 48 миллиард доллардан артта қалды.
АҚШ нарығын бұзу TikTok үшін қиындық туғызды. TikTok Shop мүмкіндігі қараша айынан бері тестілеуде және платформа бұрын АҚШ-тың электрондық коммерция сахнасына кіруге сәтсіз әрекеттер жасаған. Дегенмен, оның электрондық бөлшек сауда бастамаларын жандандыру күш-жігері TikTok ұлттық қауіпсіздікке қатысты алаңдаушылыққа байланысты АҚШ заңгерлері тарапынан бақылаудың күшеюіне тап болған кезде келеді. Осы қиындықтарға қарамастан, TikTok жасаушылар мен пайдаланушылар үшін танымал платформа болып қала береді және TikTok дүкенін қосу коммерция үшін де, мазмұн үшін де перспективалы мүмкіндік береді.