TikTok o'zining yangi elektron tijorat korxonasi TikTok Shopni AQShda rasman ishga tushirdi. Ommabop qisqa video platformasi bir necha oylik sinovlardan so'ng seshanba kuni ilova ichida xarid qilish tajribasini joriy etishini e'lon qildi. TikTok Shop foydalanuvchilarga jonli videolarda aks ettirilgan mahsulotlarni, shuningdek, ularning shaxsiylashtirilgan “Siz uchun” sahifasida ko‘rsatilgan, brend profillariga mahkamlangan yoki yangi “Do‘kon” yorlig‘ida ko‘rsatilgan kontentda teglangan mahsulotlarni nafaqat kashf qilish, balki bevosita xarid qilish imkonini beradi.
Ushbu yangi xususiyat nafaqat foydalanuvchilarga ilova ichida uzluksiz xarid qilish tajribasini taqdim etish orqali foyda keltiradi, balki ijodkorlar uchun daromad olish uchun yangi imkoniyatni ham taqdim etadi. Brendlar bilan komissiya asosidagi marketing hamkorliklari orqali ijodkorlar o'zlarining TikTok kontentida reklama qiladigan mahsulotlar orqali daromad olish imkoniyatiga ega. Bundan tashqari, TikTok sotuvchilar uchun saqlash, qadoqlash va jo'natish kabi barcha logistika bilan shug'ullanadigan "TikTok tomonidan bajarilgan" dasturini taklif qiladi.
TikTok joriy yil oxirigacha oʻz savdolarini sezilarli darajada oshirib, 20 milliard dollarga yetkazishni maqsad qilgan, bu esa hozirgi darajasini toʻrt baravar oshirishdir. Platformaning jonli elektron tijoratga o'tishi boshqa ijtimoiy media platformalari o'zlarining onlayn xarid qilish tashabbuslari bilan kurashgan bir paytda sodir bo'ldi. Meta kompaniyasiga tegishli Instagram joriy yil boshida jonli efirda mahsulot belgilash va xarid qilish funksiyalarini to‘xtatdi, Facebook esa jonli xarid qilish funksiyasidan xalos bo‘ldi. Boshqa tomondan, YouTube ijodkorlarga o'z mahsulotlarini sotishda yordam berish uchun Shopify bilan hamkorlik qildi.
TikTok Shop allaqachon Osiyo va Buyuk Britaniyaning ba'zi qismlarida mavjud bo'lsa-da, u hali bu bozorlarda o'zini asosiy elektron tijorat manbai sifatida ko'rsata olgani yo'q. Katta foydalanuvchi bazasiga qaramay, TikTok Shopee, Lazada va Tokopedia kabi taniqli o'yinchilarning qattiq raqobatiga duch keladi. Faqat Janubi-Sharqiy Osiyoda 2021-yilda elektron tijorat tranzaksiyalari qariyb 100 milliard dollarga yetdi, eng katta ulush Indoneziyaga to‘g‘ri keladi. TikTok 4 dollarni osonlashtirdi. Xuddi shu yili mintaqada 4 milliard tranzaktsiyalar amalga oshirildi, ammo u hali ham Shopee-ning 48 milliard dollarlik mintaqaviy tovarlar savdosidan orqada qoldi.
AQSh bozorini buzish TikTok uchun qiyinchilik tug'dirdi. TikTok Shop xususiyati noyabr oyidan beri sinovdan o'tkazilmoqda va platforma avvalroq AQSh elektron tijorat sahnasiga kirish uchun muvaffaqiyatsiz urinishlar qilgan. Biroq, elektron chakana savdo tashabbuslarini jonlantirish bo'yicha yangi sa'y-harakatlar TikTok milliy xavfsizlik bilan bog'liq xavotirlar tufayli AQSh qonun chiqaruvchilari tomonidan ko'proq nazoratga duchor bo'lgan bir paytda amalga oshirilmoqda. Ushbu qiyinchiliklarga qaramay, TikTok ijodkorlar va foydalanuvchilar uchun mashhur platforma bo'lib qolmoqda va TikTok Shop-ning qo'shilishi ham tijorat, ham kontent uchun istiqbolli imkoniyatni taqdim etadi.