TikTok 已在美国正式推出其新的电子商务企业 TikTok Shop。 经过几个月的测试，这家流行的短视频平台于周二宣布推出应用内购物体验。 TikTok Shop 允许用户不仅发现而且可以直接购买直播视频中的产品，以及在个性化“为你”页面上显示的内容中标记的产品、固定在品牌资料上或在新的“商店”选项卡中促销的产品。
这项新功能不仅为用户提供了应用程序内无缝的购物体验，使他们受益，而且还为创作者提供了创收的新机会。 通过与品牌建立基于佣金的营销合作伙伴关系，创作者有可能通过他们在 TikTok 内容中推广的产品赚取收入。 此外，TikTok 还提供了一个名为“Fulfilled by TikTok”的计划，该计划负责卖家的所有物流，包括存储、包装和运输。
据报道，TikTok 的目标是在今年年底前大幅增加其商品销售额，达到 200 亿美元，是目前水平的四倍。 该平台进军直播电子商务之际，其他社交媒体平台也在努力应对自己的在线购物计划。 Meta 旗下的 Instagram 今年早些时候停止了直播产品标签和购物功能，而 Facebook 也取消了直播购物功能。 另一方面，YouTube 与 Shopify 合作，帮助创作者销售他们的产品。
虽然 TikTok Shop 已在亚洲部分地区和英国推出，但尚未成为这些市场的主要电子商务来源。 尽管拥有庞大的用户群，但 TikTok 仍面临来自 Shopee、Lazada 和 Tokopedia 等老牌企业的激烈竞争。 仅在东南亚，2021 年电子商务交易额就达到近 1000 亿美元，其中最大份额来自印度尼西亚。 TikTok 促成了 4 美元。 同年该地区的交易额达到 40 亿美元，但仍落后于 Shopee 480 亿美元的地区商品销售额。
事实证明，打入美国市场对 TikTok 来说是一个挑战。 TikTok Shop功能自11月以来一直在测试，该平台此前曾尝试进军美国电商领域，但未获成功。 然而，出于对国家安全的担忧，TikTok 正面临美国立法者更严格的审查，而此次重振其电子零售计划的新举措正值如此。 尽管面临这些挑战，TikTok 仍然是创作者和用户喜爱的平台，而 TikTok Shop 的加入为商业和内容提供了一个充满希望的机会。