في خطوة مفاجئة تركت عالم تجارة التجزئة للساعات الراقية في حالة ذهول، قرر الملياردير السويسري المتخفي يورغ جي. وافقت شركة Bucherer على بيع شركة Bucherer AG، متاجر التجزئة الشهيرة للساعات والمجوهرات الفاخرة، إلى شركة رولكس. على مدار أكثر من قرن من الزمان، قامت ثلاثة أجيال من شركة Bucherers ببناء إمبراطورية حصرية، تقدم خدماتها للنخبة العالمية من خلال ساعاتها الرائعة وأحجارها المبهرة. ولم يتم الكشف عن شروط الصفقة، وبما أن أياً من الشركتين لم تنشر نتائج مالية، فإن تقدير قيمة الصفقة يمثل تحدياً.
يقدر محللو الصناعة أن مبيعات بوشرر السنوية، من أكثر من 100 متجر، تصل إلى حوالي 2 مليار فرنك سويسري (2.00 دولار أمريكي). 3 مليارات)، مما يوفر قيمة مؤسسية تصل إلى 4 مليارات فرنك سويسري. ويشيرون أيضًا إلى أن مبيعات Bucherer تمثل حوالي 5٪ من إجمالي إيرادات رولكس. القرار الذي اتخذه بوشرر البالغ من العمر 87 عاماً بالتخلي عن السيطرة على شركته العائلية التي تمسك بها عن كثب، فاجأ الكثيرين، لا سيما بسبب السرية الشديدة المحيطة به والتاريخ المتشابك الوثيق للعلامتين التجاريتين الفاخرتين. وكشفت رولكس في بيان لها أن اختيار بوشرر تم "في غياب أحفاد مباشرين. "
يمثل هذا الاستحواذ تحولًا استراتيجيًا لرولكس، حيث سيكون لها الآن حضور كبير في مبيعات المستهلكين، مبتعدة عن اعتمادها على الموزعين الخارجيين. حاليًا، تمتلك رولكس وتدير متجرًا واحدًا فقط في مدينة جنيف الأصلية. ومع ذلك، لا تزال الصفقة تنتظر موافقة السلطات قبل أن يتم الانتهاء منها. تتم هذه الصفقة خلال ما وصفته UBS Group AG بأنه أكبر تحويل للثروة في التاريخ، حيث يفكر المؤسسون والمستثمرون كبار السن في مستقبل أعمالهم. ولا تزال الوجهة النهائية لعائدات البيع غير معروفة، حيث رفض ممثلو شركة Bucherer تقديم أي تفاصيل أخرى.
ما هو واضح هو أن عملية البيع ستنهي سيطرة الأسرة الحاكمة على بائع التجزئة الشهير للساعات والمجوهرات الفاخرة، والذي يقدم علامات تجارية شهيرة مثل رولكس، وكارل إف. بوشرير (علامتها التجارية الخاصة)، وشوبارد، وبلانكبين. يمكن إرجاع أصول الشركة إلى عام 1888 عندما افتتح كارل فريدريش بوشرر وزوجته لويز متجرًا في لوسيرن. انضم أبناؤهما، إرنست وكارل إدوارد، إلى الشركة في أوائل عشرينيات القرن الماضي، حيث أقام إرنست شراكة مع مؤسس رولكس هانز ويلزدورف في عام 1924. أدت هذه الشراكة إلى أن تصبح رولكس جزءًا من خط إنتاج بوشرر. تولى يورج بوشرر، الجيل الثالث، الإدارة في عام 1977، مما أدى إلى توسيع نطاق الشركة إلى النمسا في الثمانينيات وألمانيا في التسعينيات. توسعت شركة بوشرر بشكل أكبر في الأسواق الدولية، حيث أنشأت متاجر رئيسية في باريس في عام 2013 وحققت نجاحات في لندن وكوبنهاجن والولايات المتحدة.
لم يسبق أن أجرى يورج بوشرر، وهو شخص شديد الخصوصية، أي مقابلة إعلامية، كما أن ذكره على موقع الشركة على الويب ضئيل للغاية. ويعرفه ملف شركة فرنسية على أنه مواطن سويسري. أنشأ مؤسس رولكس، هانز ويلزدورف، وهو رجل أعمال ألماني المولد، مؤسسة في جنيف عام 1945 تولت ملكية الشركة. توفي ويلسدورف عام 1960 دون أي نسل مباشر.
ومن المثير للاهتمام أن رولكس تسلط الضوء على أن يورغ بوشرر هو آخر فرد لا يزال نشطًا في الصناعة والذي أتيحت له الفرصة للتعرف على هانز ويلزدورف والعمل معه. يؤكد بيان رولكس أن بوشرر ستحتفظ بالدور الفخري لرئيس متاجر التجزئة، مما يعزز العلاقة الدائمة بين العلامتين التجاريتين الفاخرتين.