Em um movimento surpreendente que deixou o mundo varejista de relógios de luxo estupefato, o misterioso bilionário suíço de 87 anos, Jörg G. A Bucherer concordou em vender a Bucherer AG, renomada varejista de relógios e joias de luxo, para a Rolex. Durante mais de um século, três gerações de Bucherers construíram um império exclusivo, atendendo à elite global com seus relógios requintados e joias deslumbrantes. Os termos do acordo não foram divulgados e, como nenhuma das empresas publica resultados financeiros, estimar o valor da transação é um desafio.
Analistas do setor estimam que as vendas anuais da Bucherer, provenientes de suas mais de 100 lojas, chegam a cerca de 2 bilhões de francos suíços (US$ 2,00). 3 mil milhões), proporcionando um valor empresarial de até 4 mil milhões de francos suíços. Eles também sugerem que as vendas da Bucherer representam aproximadamente 5% da receita total da Rolex. A decisão tomada por Bucherer, de 87 anos, de renunciar ao controlo da sua empresa familiar, apanhou muitos desprevenidos, especialmente devido ao intenso secretismo que o rodeia e à estreita história entrelaçada das duas marcas de luxo. Em comunicado, a Rolex revelou que a escolha de Bucherer foi feita “na ausência de descendentes diretos. "
Esta aquisição marca uma mudança estratégica para a Rolex, uma vez que terá agora uma presença significativa nas vendas ao consumidor, afastando-se da sua dependência de distribuidores externos. Atualmente, a Rolex possui e opera apenas uma única loja em Genebra, sua cidade natal. No entanto, o acordo ainda aguarda a aprovação das autoridades antes de ser finalizado. A transação ocorre durante aquela que o UBS Group AG classificou como a maior transferência de riqueza da história, à medida que fundadores e investidores idosos consideram o futuro dos seus negócios. O destino final do produto da venda permanece desconhecido, já que representantes da Bucherer se recusaram a fornecer mais detalhes.
O que é evidente é que a venda encerrará o controle dinástico sobre o renomado varejista de relógios e joias de luxo, que oferece marcas icônicas como Rolex, Carl F. Bucherer (marca própria), Chopard e Blancpain. As origens da empresa remontam a 1888, quando Carl-Friedrich Bucherer e sua esposa Luise abriram uma loja em Lucerna. Seus filhos, Ernst e Carl Eduard, ingressaram na empresa no início da década de 1920, e Ernst firmou uma parceria com o fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, em 1924. Essa parceria fez com que a Rolex se tornasse parte da linha de produtos Bucherer. Jörg Bucherer, a terceira geração, assumiu a gestão em 1977, expandindo o alcance da empresa na Áustria na década de 1980 e na Alemanha na década de 1990. A Bucherer expandiu-se ainda mais para os mercados internacionais, estabelecendo lojas próprias em Paris em 2013 e fazendo incursões em Londres, Copenhaga e nos EUA.
Jörg Bucherer, um indivíduo altamente reservado, nunca concedeu uma entrevista à mídia e a menção dele no site da empresa é mínima. Um documento corporativo francês o identifica como cidadão suíço. O fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, um empresário nascido na Alemanha, estabeleceu uma fundação em Genebra em 1945 que assumiu a propriedade da empresa. Wilsdorf faleceu em 1960 sem descendentes diretos.
Curiosamente, a Rolex destaca que Jörg Bucherer é o último indivíduo ainda ativo na indústria que teve a oportunidade de conhecer e trabalhar ao lado de Hans Wilsdorf. A declaração da Rolex confirma que Bucherer manterá o papel honorário de presidente do retalhista, solidificando a ligação duradoura entre as duas marcas de luxo.