ในการเคลื่อนไหวอันน่าประหลาดใจที่ทำให้โลกค้าปลีกนาฬิการะดับไฮเอนด์ต้องตกตะลึง Jörg G. มหาเศรษฐีชาวสวิสวัย 87 ปีผู้เป็นความลับ Bucherer ตกลงที่จะขาย Bucherer AG ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกนาฬิกาและเครื่องประดับหรูหราที่มีชื่อเสียงให้กับ Rolex เป็นเวลากว่าหนึ่งศตวรรษแล้วที่ Bucherers สามรุ่นได้สร้างอาณาจักรพิเศษขึ้นมาเพื่อรองรับชนชั้นสูงระดับโลกด้วยนาฬิกาอันวิจิตรงดงามและอัญมณีอันวิจิตรตระการตา เงื่อนไขของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย และเนื่องจากทั้งสองบริษัทไม่ได้เผยแพร่ผลลัพธ์ทางการเงิน การประมาณมูลค่าของธุรกรรมจึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่ายอดขายประจำปีของ Bucherer จากร้านค้ากว่า 100 แห่งของบริษัท มีมูลค่าประมาณ 2 พันล้านฟรังก์สวิส ($2. 3 พันล้าน) ซึ่งให้มูลค่าองค์กรสูงถึง 4 พันล้านฟรังก์สวิส พวกเขายังแนะนำว่ายอดขายของ Bucherer คิดเป็นประมาณ 5% ของรายได้โดยรวมของ Rolex การตัดสินใจของ Bucherer วัย 87 ปี ที่จะสละการควบคุมธุรกิจครอบครัวที่ใกล้ชิดของเขา ทำให้หลายๆ คนเกิดความตื่นตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความลับอันเข้มข้นที่อยู่รอบตัวเขา และประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวโยงกันอย่างใกล้ชิดของแบรนด์หรูทั้งสอง ในแถลงการณ์ Rolex เปิดเผยว่าการเลือกของ Bucherer เกิดขึ้น "ในกรณีที่ไม่มีผู้สืบทอดโดยตรง "
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์สำหรับ Rolex เนื่องจากขณะนี้จะมีส่วนสำคัญในการขายของผู้บริโภค โดยเลิกพึ่งพาผู้จัดจำหน่ายภายนอก ปัจจุบัน Rolex เป็นเจ้าของและดำเนินการร้านเดียวในกรุงเจนีวาซึ่งเป็นบ้านเกิดของตน อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงดังกล่าวยังรอการอนุมัติจากทางการก่อนจึงจะสามารถสรุปผลได้ ธุรกรรมดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ UBS Group AG ขนานนามว่าเป็นการโอนความมั่งคั่งครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ เนื่องจากผู้ก่อตั้งและนักลงทุนสูงวัยกำลังพิจารณาถึงอนาคตของธุรกิจของตน ยังไม่ทราบจุดหมายปลายทางสุดท้ายสำหรับรายได้จากการขาย เนื่องจากตัวแทนจาก Bucherer ปฏิเสธที่จะให้รายละเอียดเพิ่มเติม
สิ่งที่ชัดเจนก็คือการขายจะยุติการควบคุมแบบไดนามิกของผู้ค้าปลีกนาฬิกาหรูหราและเครื่องประดับที่มีชื่อเสียง ซึ่งนำเสนอแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ เช่น Rolex, Carl F. Bucherer (แบรนด์ของตัวเอง), Chopard และ Blancpain ต้นกำเนิดของบริษัทย้อนกลับไปในปี 1888 เมื่อ Carl-Friedrich Bucherer และภรรยาของเขา Luise เปิดร้านในเมืองลูเซิร์น Ernst และ Carl Eduard ลูกชายของพวกเขา เข้าร่วมธุรกิจนี้ในช่วงต้นทศวรรษ 1920 โดย Ernst ได้จับมือเป็นหุ้นส่วนกับ Hans Wilsdorf ผู้ก่อตั้ง Rolex ในปี 1924 ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้ Rolex กลายเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Bucherer Jörg Bucherer ซึ่งเป็นรุ่นที่สาม เข้ารับตำแหน่งผู้บริหารในปี พ.ศ. 2520 โดยขยายขอบเขตของบริษัทไปยังออสเตรียในช่วงทศวรรษปี 1980 และเยอรมนีในช่วงทศวรรษ 1990 Bucherer ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยก่อตั้งร้านเรือธงในกรุงปารีสในปี 2556 และรุกเข้าสู่ลอนดอน โคเปนเฮเกน และสหรัฐอเมริกา
Jörg Bucherer เป็นบุคคลที่มีความเป็นส่วนตัวสูง ไม่เคยให้สัมภาษณ์กับสื่อ และการกล่าวถึงเขาบนเว็บไซต์ของบริษัทมีน้อยมาก เอกสารของบริษัทในฝรั่งเศสระบุว่าเขาเป็นชาวสวิส Hans Wilsdorf ผู้ก่อตั้ง Rolex เป็นผู้ประกอบการที่เกิดในเยอรมนี ได้ก่อตั้งมูลนิธิขึ้นในกรุงเจนีวาในปี 1945 โดยเข้ารับตำแหน่งเป็นเจ้าของบริษัท วิลสดอร์ฟถึงแก่กรรมในปี พ.ศ. 2503 โดยไม่มีทายาทสายตรง
สิ่งที่น่าสนใจคือ Rolex เน้นย้ำว่า Jörg Bucherer เป็นคนสุดท้ายที่ยังคงมีบทบาทในอุตสาหกรรมที่มีโอกาสรู้จักและทำงานร่วมกับ Hans Wilsdorf คำแถลงจาก Rolex ยืนยันว่า Bucherer จะยังคงดำรงตำแหน่งกิตติมศักดิ์ของประธานผู้ค้าปลีก ซึ่งจะช่วยกระชับความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนระหว่างแบรนด์หรูทั้งสอง