En un movimiento sorprendente que ha dejado atónito al mundo de la venta minorista de relojes de alta gama, el reservado multimillonario suizo de 87 años Jörg G. Bucherer ha acordado vender Bucherer AG, el renombrado minorista de joyería y relojes de lujo, a Rolex. Durante más de un siglo, tres generaciones de Bucherer han construido un imperio exclusivo, atendiendo a la élite mundial con sus exquisitos relojes y deslumbrantes gemas. Los términos del acuerdo no fueron revelados y, dado que ninguna de las empresas publica sus resultados financieros, estimar el valor de la transacción es un desafío.
Los analistas del sector estiman que las ventas anuales de Bucherer, en sus más de 100 tiendas, ascienden a unos 2.000 millones de francos suizos (2.000 millones de dólares). 3 mil millones), proporcionando un valor empresarial de hasta 4 mil millones de francos suizos. También sugieren que las ventas de Bucherer representan aproximadamente el 5% de los ingresos totales de Rolex. La decisión de Bucherer, de 87 años, de ceder el control de su negocio familiar ha cogido a muchos por sorpresa, sobre todo por el intenso secretismo que lo rodea y la estrecha historia entrelazada de las dos marcas de lujo. En un comunicado, Rolex reveló que la elección de Bucherer se hizo "en ausencia de descendientes directos". "
Esta adquisición marca un cambio estratégico para Rolex, ya que ahora tendrá una presencia significativa en las ventas al consumidor, alejándose de su dependencia de distribuidores externos. Actualmente, Rolex sólo posee y opera una tienda en Ginebra, su ciudad natal. Sin embargo, el acuerdo aún espera la aprobación de las autoridades antes de poder finalizarlo. La transacción se lleva a cabo durante lo que UBS Group AG ha calificado como la mayor transferencia de riqueza de la historia, mientras fundadores e inversores de edad avanzada consideran el futuro de sus negocios. Se desconoce el destino final del producto de la venta, ya que los representantes de Bucherer se negaron a proporcionar más detalles.
Lo que es evidente es que la venta pondrá fin al control dinástico sobre el reconocido minorista de relojes y joyas de lujo, que ofrece marcas icónicas como Rolex, Carl F. Bucherer (marca propia), Chopard y Blancpain. Los orígenes de la empresa se remontan al año 1888, cuando Carl-Friedrich Bucherer y su esposa Luise abrieron una tienda en Lucerna. Sus hijos, Ernst y Carl Eduard, se unieron al negocio a principios de la década de 1920, y Ernst forjó una sociedad con el fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, en 1924. Esta asociación llevó a Rolex a formar parte de la línea de productos Bucherer. Jörg Bucherer, la tercera generación, asumió la dirección en 1977 y amplió el alcance de la empresa en los años 80 en Austria y en los años 90 en Alemania. Bucherer se expandió aún más a los mercados internacionales, estableciendo tiendas emblemáticas en París en 2013 e incursionando en Londres, Copenhague y Estados Unidos.
Jörg Bucherer, una persona muy privada, nunca ha concedido una entrevista a los medios y la mención de él en el sitio web de la empresa es mínima. Un documento corporativo francés lo identifica como ciudadano suizo. El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, un empresario de origen alemán, creó en 1945 una fundación en Ginebra que asumió la propiedad de la empresa. Wilsdorf falleció en 1960 sin descendencia directa.
Curiosamente, Rolex destaca que Jörg Bucherer es la última persona aún en activo en la industria que tuvo la oportunidad de conocer y trabajar junto a Hans Wilsdorf. El comunicado de Rolex confirma que Bucherer conservará el cargo honorífico de presidente del minorista, solidificando la conexión duradera entre las dos marcas de lujo.