Üst düzey saat perakendeciliği dünyasını hayretler içinde bırakan şaşırtıcı bir hamleyle, 87 yaşındaki gizemli İsviçreli milyarder Jörg G. Bucherer, ünlü lüks saat ve mücevher perakendecisi Bucherer AG'yi Rolex'e satmayı kabul etti. Bir asırdan fazla bir süredir, üç kuşak Bucher'lı, seçkin saatleri ve göz kamaştırıcı mücevherleriyle küresel seçkinlerin ihtiyaçlarını karşılayan özel bir imparatorluk inşa etti. Anlaşmanın şartları açıklanmadı ve her iki şirket de mali sonuçları yayınlamadığından, işlemin değerini tahmin etmek zor.
Sektör analistleri, Bucherer'in 100'den fazla mağazasından elde ettiği yıllık satışların yaklaşık 2 milyar İsviçre Frangı (2.000 ABD Doları) tutarında olduğunu tahmin ediyor. 3 milyar), 4 milyar İsviçre Frangına kadar işletme değeri sağlıyor. Ayrıca Bucherer'in satışlarının Rolex'in toplam gelirinin yaklaşık %5'ini oluşturduğunu öne sürüyorlar. 87 yaşındaki Bucherer'in yakın elindeki aile şirketinin kontrolünden vazgeçme kararı, özellikle kendisini çevreleyen yoğun gizlilik ve iki lüks markanın yakın iç içe geçmiş geçmişi nedeniyle pek çok kişiyi hazırlıksız yakaladı. Rolex yaptığı açıklamada, Bucherer'in seçiminin "doğrudan torunların yokluğunda" yapıldığını açıkladı. "
Bu satın alma Rolex için stratejik bir değişime işaret ediyor; çünkü Rolex artık dış distribütörlere bağımlı olmaktan uzaklaşarak tüketici satışlarında önemli bir varlığa sahip olacak. Şu anda Rolex'in ana şehri Cenevre'de yalnızca tek bir mağazası var ve işletiyor. Ancak anlaşmanın kesinleşmeden önce hâlâ yetkililerden onaylanması bekleniyor. İşlem, UBS Group AG'nin tarihteki en büyük servet transferi olarak nitelendirdiği dönemde, yaşlanan kurucular ve yatırımcılar işletmelerinin geleceğini düşünürken gerçekleşti. Bucherer temsilcileri daha fazla ayrıntı vermeyi reddettiği için satıştan elde edilecek gelirin nihai hedefi bilinmiyor.
Açık olan şu ki, bu satış, Rolex, Carl F. gibi ikonik markalar sunan ünlü lüks saat ve mücevher perakendecisi üzerindeki hanedan kontrolünü sona erdirecek. Bucherer (kendi markası), Chopard ve Blancpain. Şirketin kökenleri, Carl-Friedrich Bucherer ve eşi Luise'nin Lucerne'de bir mağaza açtığı 1888 yılına kadar uzanmaktadır. Oğulları Ernst ve Carl Eduard, 1920'lerin başında işletmeye katıldılar ve Ernst, 1924'te Rolex'in kurucusu Hans Wilsdorf ile ortaklık kurdu. Bu ortaklık, Rolex'in Bucherer ürün serisinin bir parçası olmasına yol açtı. Üçüncü nesil Jörg Bucherer, 1977'de yönetimi devraldı ve şirketin erişim alanını 1980'lerde Avusturya'ya ve 1990'larda Almanya'ya kadar genişletti. Bucherer, 2013 yılında Paris'te amiral mağazaları kurarak ve Londra, Kopenhag ve ABD'ye de giriş yaparak uluslararası pazarlara daha da açıldı.
Son derece özel bir kişi olan Jörg Bucherer hiçbir zaman bir medya röportajına izin vermedi ve şirketin web sitesinde kendisinden çok az bahsedildi. Bir Fransız şirket dosyasında onun İsviçre vatandaşı olduğu belirtiliyor. Rolex'in kurucusu, Almanya doğumlu bir girişimci olan Hans Wilsdorf, 1945'te Cenevre'de şirketin mülkiyetini üstlenen bir vakıf kurdu. Wilsdorf, 1960 yılında herhangi bir doğrudan torun olmadan vefat etti.
İlginç bir şekilde Rolex, Jörg Bucherer'in sektörde hâlâ aktif olan ve Hans Wilsdorf'u tanıma ve onunla birlikte çalışma fırsatı bulan son kişi olduğunu vurguluyor. Rolex'ten yapılan açıklama, Bucherer'in perakendecinin onursal başkanlığı görevini sürdüreceğini ve iki lüks marka arasındaki kalıcı bağı güçlendireceğini doğruluyor.