בצעד מפתיע שהותיר את עולם קמעונאות השעונים היוקרתיים נדהם, המיליארדר השוויצרי החשאי בן ה-87 יורג ג'י. Bucherer הסכימה למכור את Bucherer AG, קמעונאית השעונים והתכשיטים היוקרתיים, לרולקס. במשך יותר ממאה שנה, שלושה דורות של בוכררים בנו אימפריה אקסקלוסיבית, המשרתת את האליטה העולמית עם השעונים המעודנים שלהם ואבני החן המסנוורות שלהם. תנאי העסקה לא נחשפו, ומאחר שאף אחת מהחברות לא מפרסמת תוצאות כספיות, הערכת שווי העסקה היא מאתגרת.
אנליסטים בתעשייה מעריכים שהמכירות השנתיות של בוכרר, מ-100+ החנויות שלה, מסתכמות בכ-2 מיליארד פרנק שוויצרי (2$. 3 מיליארד), המספקים שווי מיזם של עד 4 מיליארד פרנק שוויצרי. הם גם מציעים שהמכירות של בוכרר מהוות כ-5% מההכנסות הכוללות של רולקס. ההחלטה שקיבל בוכרר בן ה-87 לוותר על השליטה בעסק המשפחתי המוחזק שלו תפסה רבים לא מוכנים, במיוחד בשל הסודיות העזה סביבו וההיסטוריה הקרובה של שני מותגי היוקרה. בהצהרה, חשף רולקס כי בחירתו של בוכרר נעשתה "בהיעדר צאצאים ישירים. "
רכישה זו מסמנת שינוי אסטרטגי עבור רולקס, שכן כעת תהיה לה נוכחות משמעותית במכירות לצרכנים, תוך התרחקות מהתלות שלה במפיצים חיצוניים. נכון לעכשיו, רולקס מחזיקה ומפעילה רק חנות אחת בז'נבה, עיר הולדתה. עם זאת, העסקה עדיין ממתינה לאישור הרשויות לפני שניתן יהיה להשלים אותה. העסקה מתרחשת במהלך מה ש-UBS Group AG תייג כהעברת העושר הגדולה ביותר בהיסטוריה, כאשר מייסדים ומשקיעים מזדקנים שוקלים את עתיד העסקים שלהם. היעד הסופי של ההכנסות מהמכירה עדיין לא ידוע, שכן נציגי בוכרר סירבו למסור פרטים נוספים.
מה שברור הוא שהמכירה תפסיק את השליטה השושלת על קמעונאית השעונים והתכשיטים היוקרתיים המפורסמת, המציעה מותגים איקוניים כמו Rolex, Carl F. Bucherer (מותג משלה), Chopard, Blancpain. ניתן לאתר את מקורותיה של החברה בשנת 1888 כאשר קרל-פרידריך בוכרר ואשתו לואיז פתחו חנות בלוצרן. בניהם, ארנסט וקרל אדוארד, הצטרפו לעסק בתחילת שנות ה-20, כאשר ארנסט יצר שותפות עם מייסד רולקס הנס ווילסדורף ב-1924. שותפות זו הובילה לכך ש-Rolex הפכה לחלק מקו המוצרים של Bucherer. יורג בוכרר, הדור השלישי, קיבל על עצמו את הניהול ב-1977, והרחיב את היקף החברה לאוסטריה בשנות ה-80 ולגרמניה בשנות ה-90. בוכרר התרחב עוד יותר לשווקים בינלאומיים, הקים חנויות דגל בפריז ב-2013 ונכנס ללונדון, קופנהגן וארה"ב.
יורג בוכרר, אדם מאוד פרטי, מעולם לא העניק ראיון לתקשורת, והאזכור שלו באתר החברה הוא מינימלי. הגשת תאגיד צרפתי מזהה אותו כאזרח שוויצרי. מייסד רולקס, הנס ווילסדורף, יזם יליד גרמניה, הקים קרן בז'נבה ב-1945 שקיבלה את הבעלות על החברה. ווילסדורף נפטר בשנת 1960 ללא צאצאים ישירים.
מעניין, רולקס מדגיש שיורג בוכרר הוא האדם האחרון שעדיין פעיל בתעשייה שהייתה לו הזדמנות להכיר ולעבוד לצד הנס ווילסדורף. ההצהרה של רולקס מאשרת כי בוכרר ישמור על תפקיד הכבוד של נשיא הקמעונאי, ויחזק את הקשר המתמשך בין שני מותגי היוקרה.