Con una mossa sorprendente che ha lasciato sbalordito il mondo della vendita al dettaglio di orologi di fascia alta, il riservato miliardario svizzero di 87 anni Jörg G. Bucherer ha accettato di vendere a Rolex la Bucherer AG, il rinomato rivenditore di orologi e gioielli di lusso. Per oltre un secolo, tre generazioni di Bucherer hanno costruito un impero esclusivo, rivolgendosi all'élite globale con i loro orologi squisiti e le loro gemme abbaglianti. I termini dell’accordo non sono stati resi noti e poiché nessuna delle due società pubblica risultati finanziari, stimare il valore della transazione è difficile.
Gli analisti del settore stimano che le vendite annuali di Bucherer, provenienti dai suoi oltre 100 negozi, ammontino a circa 2 miliardi di franchi svizzeri (2 dollari. 3 miliardi), garantendo un valore aziendale fino a 4 miliardi di franchi svizzeri. Essi suggeriscono inoltre che le vendite di Bucherer rappresentano circa il 5% delle entrate complessive di Rolex. La decisione dell'87enne Bucherer di cedere il controllo dell'azienda di famiglia, a cui tiene strettamente, ha colto molti di sorpresa, soprattutto a causa dell'intensa segretezza che lo circonda e dello stretto intreccio della storia dei due marchi di lusso. In un comunicato Rolex ha rivelato che la scelta di Bucherer è stata fatta "in assenza di discendenti diretti". "
Questa acquisizione segna un cambiamento strategico per Rolex, poiché ora avrà una presenza significativa nelle vendite al consumo, allontanandosi dalla dipendenza da distributori esterni. Attualmente, Rolex possiede e gestisce un solo negozio a Ginevra, la sua città natale. Tuttavia, l’accordo attende ancora l’approvazione delle autorità prima di poter essere finalizzato. La transazione avviene durante quello che UBS Group AG ha definito il più grande trasferimento di ricchezza della storia, mentre i fondatori e gli investitori che invecchiano pensano al futuro delle loro attività. La destinazione finale del ricavato della vendita rimane sconosciuta, poiché i rappresentanti di Bucherer hanno rifiutato di fornire ulteriori dettagli.
Ciò che è evidente è che la vendita metterà fine al controllo dinastico sul rinomato rivenditore di orologi e gioielli di lusso, che offre marchi iconici come Rolex, Carl F. Bucherer (marchio proprio), Chopard e Blancpain. Le origini dell'azienda risalgono al 1888, quando Carl-Friedrich Bucherer e sua moglie Luise aprirono un negozio a Lucerna. I loro figli, Ernst e Carl Eduard, entrarono nell'azienda all'inizio degli anni '20, mentre Ernst iniziò una partnership con il fondatore di Rolex Hans Wilsdorf nel 1924. Questa partnership ha portato Rolex a diventare parte della linea di prodotti Bucherer. Jörg Bucherer, la terza generazione, assunse la direzione nel 1977, espandendo la portata dell'azienda in Austria negli anni '80 e in Germania negli anni '90. Bucherer si espanse ulteriormente nei mercati internazionali, aprendo negozi monomarca a Parigi nel 2013 e facendosi strada a Londra, Copenaghen e negli Stati Uniti.
Jörg Bucherer, un individuo molto riservato, non ha mai concesso un'intervista ai media e la menzione di lui sul sito web dell'azienda è minima. Un documento aziendale francese lo identifica come cittadino svizzero. Il fondatore di Rolex, Hans Wilsdorf, un imprenditore di origine tedesca, fondò nel 1945 una fondazione a Ginevra che assunse la proprietà dell'azienda. Wilsdorf morì nel 1960 senza discendenti diretti.
È interessante notare che Rolex sottolinea che Jörg Bucherer è l'ultima persona ancora attiva nel settore che ha avuto l'opportunità di conoscere e lavorare al fianco di Hans Wilsdorf. La dichiarazione di Rolex conferma che Bucherer manterrà il ruolo onorario di presidente del rivenditore, consolidando il legame duraturo tra i due marchi di lusso.