في تحول مفاجئ للأحداث، شهدت مبيعات الساعات الفاخرة السويسرية انخفاضًا حادًا مع اهتزاز ثقة المستهلك، مما أدى إلى انخفاض كبير في الطلب في السوق الرئيسية لهذه الصناعة. أكدت أحدث التقارير الصادرة عن شركتي صناعة الساعات الكبرى في سويسرا، Richemont وSwatch Group AG، حدوث انخفاض كبير في المبيعات، مدفوعًا في المقام الأول بالتحديات في السوق الصينية. يمثل هذا الانكماش تناقضًا صارخًا مع الطفرة السابقة للصناعة خلال الوباء، حيث أعاد العملاء الأثرياء توجيه إنفاقهم التقديري نحو الساعات الراقية بسبب محدودية فرص السفر وتناول الطعام.
سلطت أرقام المبيعات التي كشفت عنها Richemont وSwatch Group AG الضوء على حجم التراجع، حيث شهدت Richemont انخفاضًا بنسبة 13% في مبيعات الساعات، ويُعزى ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض مذهل بنسبة 27% في الصين الكبرى. واجهت Swatch Group AG، التي تضم علامات تجارية مشهورة مثل Omega وBlancpain، انخفاضًا بنسبة 30% في مبيعات الصين خلال النصف الأول من العام، مما أدى إلى انخفاض إجمالي بنسبة 14% في المبيعات وانخفاض ملحوظ بنسبة 70% في أرباح التشغيل.
تتردد أصداء تداعيات هذا الانخفاض في المبيعات في جميع أنحاء صناعة الساعات السويسرية، حيث يواجه موردو مكونات الساعات طلبات مؤجلة من العلامات التجارية السويسرية الكبرى. حتى أن بعض الموردين لجأوا إلى تدابير مثل تقليل ساعات العمل للموظفين. صناعة الساعات السويسرية، وهي ركيزة أساسية لاقتصاد البلاد وتوظف أكثر من 65000 فرد وتصنف كثالث أكبر قطاع تصدير، تعاني من وطأة الانكماش.
كشف الرئيس التنفيذي لمجموعة سواتش أن بعض العلامات التجارية للساعات قامت بتأجيل الطلبات من الموردين وسط انخفاض كبير في الإنتاج بنسبة 20% إلى 30%، مما يؤكد التكيف على مستوى الصناعة مع ديناميكيات السوق المتغيرة. من المتوقع أن تعكس بيانات صادرات الساعات السويسرية الشهرية القادمة التباطؤ، بعد 2. انخفاض بنسبة 5% في صادرات الساعات بالجملة للأشهر الخمسة الأولى من عام 2024
لا يقتصر تأثير ضعف الطلب في الصين على صناعة الساعات وحدها؛ إن الأحداث الأخيرة، مثل قيام شركة Hugo Boss بمراجعة توقعات أرباحها بالخفض بسبب ضعف السوق في الصين، تؤكد العواقب البعيدة المدى للتباطؤ الصيني. وحتى السوق الثانوية للساعات الفاخرة شهدت تصحيحًا ملحوظًا في الأسعار، مع انخفاض القيم للربع التاسع على التوالي، مما يشير إلى اتجاه مستمر لانخفاض الأسعار.
في خضم هذه التحديات، تواجه العلامات التجارية الرائدة للساعات السويسرية ضغوطًا متزايدة للتنقل في مشهد السوق المتطور. ومع توقع انخفاض مبيعات الساعات في السوق الأولية بنسبة 5% تقريبًا هذا العام، فإن القوة التسعيرية لعلامات الساعات السويسرية تتأثر بشكل متزايد بديناميكيات السوق الثانوية. إن التفاعل بين أسعار الساعات الجديدة وقيم السوق الثانوية يعيد تشكيل الديناميكيات التنافسية لهذه الصناعة، مما يثير تساؤلات حول استدامة نماذج التسعير التقليدية في مواجهة تفضيلات المستهلكين المتغيرة وظروف السوق. 4653 بكسل;">