Door een verrassende gang van zaken heeft de verkoop van luxe horloges van Zwitserse makelij een scherpe duikvlucht gemaakt nu het consumentenvertrouwen wankelt, wat heeft geleid tot een aanzienlijke daling van de vraag in een belangrijke markt voor de sector. De laatste rapporten van de grootste horlogeconglomeraten van Zwitserland, Richemont en Swatch Group AG, hebben een substantiële omzetdaling bevestigd, voornamelijk als gevolg van uitdagingen op de Chinese markt. Deze neergang staat in schril contrast met de eerdere bloei van de sector tijdens de pandemie, toen welvarende klanten hun discretionaire uitgaven verlegden naar luxe uurwerken vanwege de beperkte reis- en eetgelegenheden.
De door Richemont en Swatch Group AG onthulde verkoopcijfers werpen licht op de omvang van de teruggang, waarbij Richemont een daling van 13% in de horlogeverkoop ervaart, grotendeels toegeschreven aan een duizelingwekkende daling van 27% in Groot-China. Swatch Group AG, waar gerenommeerde merken als Omega en Blancpain onder vallen, werd in de eerste helft van het jaar geconfronteerd met een daling van de Chinese omzet met 30%, resulterend in een totale omzetdaling van 14% en een opmerkelijke daling van de bedrijfswinst met 70%.
De gevolgen van deze omzetdaling weerklinken in de Zwitserse horloge-industrie, waarbij leveranciers van horlogeonderdelen worstelen met uitgestelde bestellingen van grote Zwitserse merken. Sommige leveranciers hebben zelfs hun toevlucht genomen tot maatregelen zoals het verkorten van de werkuren voor het personeel. De Zwitserse horloge-industrie, een cruciale pijler van de economie van het land, met ruim 65.000 werknemers en de op twee na grootste exportsector, voelt de dupe van de neergang.
De CEO van Swatch Group maakte bekend dat sommige horlogemerken bestellingen van leveranciers hadden uitgesteld te midden van een aanzienlijke productieverlaging van 20% tot 30%, wat de sectorbrede aanpassing aan de veranderende marktdynamiek onderstreepte. De komende maandelijkse exportgegevens van Zwitserse horloges zullen naar verwachting de vertraging weerspiegelen, na een 2. Daling van de groothandelshorloge-export met 5% in de eerste vijf maanden van 2024.
De impact van de afnemende vraag in China beperkt zich niet alleen tot de horloge-industrie; Recente gebeurtenissen, zoals de neerwaartse herziening door Hugo Boss van de winstverwachtingen vanwege marktzwakheden in China, onderstrepen de verreikende gevolgen van de Chinese groeivertraging. Zelfs de secundaire markt voor luxe horloges is getuige geweest van een opmerkelijke prijscorrectie, waarbij de waarden voor het negende achtereenvolgende kwartaal daalden, wat wijst op een aanhoudende trend van prijsdaling.
Te midden van deze uitdagingen worden toonaangevende Zwitserse horlogemerken geconfronteerd met verhoogde druk om door het veranderende marktlandschap te navigeren. Nu de verkoop van horloges op de primaire markt dit jaar naar verwachting met ongeveer 5% zal dalen, wordt het prijszettingsvermogen van Zwitserse horlogemerken steeds meer beïnvloed door de dynamiek van de secundaire markt. De wisselwerking tussen nieuwe horlogeprijzen en secundaire marktwaarden hervormt de concurrentiedynamiek van de sector, waardoor vragen rijzen over de duurzaamheid van traditionele prijsmodellen in het licht van veranderende consumentenvoorkeuren en marktomstandigheden.
4653px;">