בתפנית מפתיעה של אירועים, המכירות של שעוני יוקרה מתוצרת שוויץ תפסו צניחת חוטם חדה כאשר אמון הצרכנים מתערער, מה שהוביל לצניחה משמעותית בביקוש בשוק מרכזי בתעשייה. הדיווחים האחרונים מקונצרני ייצור השעונים הגדולים בשוויץ, Richemont ו-Swatch Group AG, אישרו ירידה משמעותית במכירות, שמונעת בעיקר על ידי אתגרים בשוק הסיני. ירידה זו מסמנת ניגוד מוחלט לפריחה הקודמת של התעשייה במהלך המגיפה, שבה לקוחות אמידים הפנו את ההוצאות השיקוליות שלהם לכיוון שעונים יוקרתיים בשל הזדמנויות מוגבלות לנסיעות ולסעודה.
נתוני המכירות שנחשפו על ידי Richemont ו-Swatch Group AG שופכים אור על גודל הנסיגה, כאשר Richemont חווה צניחה של 13% במכירות השעונים, המיוחסת בעיקר לירידה מדהימה של 27% בסין הגדולה. Swatch Group AG, המאכלסת מותגים ידועים כמו אומגה ובלאנקפיין, התמודדה עם ירידה של 30% במכירות בסין במחצית הראשונה של השנה, מה שהביא לירידה כוללת של 14% במכירות ולירידה בולטת של 70% ברווח התפעולי.
ההשלכות של צניחה זו במכירות מהדהדות ברחבי תעשיית השעונים השוויצרית, כאשר ספקי רכיבי שעונים מתמודדים עם הזמנות נדחות ממותגים שוויצריים גדולים. חלק מהספקים אפילו נקטו באמצעים כמו צמצום שעות העבודה של הצוות. תעשיית השעונים השוויצרית, נדבך קריטי בכלכלת המדינה המעסיקה למעלה מ-65,000 אנשים ומדורגת כמגזר היצוא השלישי בגודלו, מרגישה את עיקר השפל.
מנכ"ל קבוצת Swatch חשף כי חלק ממותגי השעונים דחו הזמנות מספקים תוך קיצוץ ייצור משמעותי של 20% עד 30%, מה שמדגיש את ההתאמה הענפית לדינמיקת השוק המשתנה. נתוני ייצוא השעונים השוויצריים החודשיים הקרובים צפויים לשקף את ההאטה, לאחר 2. ירידה של 5% בייצוא השעונים הסיטונאי בחמשת החודשים הראשונים של 2024.
ההשפעה של היחלשות הביקוש של סין אינה מוגבלת לתעשיית השעונים בלבד; אירועים אחרונים כמו הוגו בוס מעדכן את תחזית הרווח כלפי מטה עקב חולשות השוק בסין מדגישים את ההשלכות מרחיקות הלכת של ההאטה הסינית. אפילו השוק המשני של שעוני יוקרה היה עד לתיקון בולט במחירים, כאשר הערכים ירדו זה הרבעון התשיעי ברציפות, מה שמעיד על מגמה מתמשכת של ירידת מחירים.
בתוך האתגרים הללו, מותגי שעונים שוויצרים מובילים מתמודדים עם לחץ מוגבר לנווט בנוף השוק המתפתח. כאשר מכירות השעונים בשוק הראשוני צפויות לרדת בכ-5% השנה, כוח התמחור של מותגי השעונים השוויצריים מושפע יותר ויותר מהדינמיקה של השוק המשני. משחק הגומלין בין מחירי שעונים חדשים לערכי שוק משני מעצב מחדש את הדינמיקה התחרותית של התעשייה, ומעלה שאלות לגבי הקיימות של דגמי תמחור מסורתיים מול שינויי העדפות צרכנים ותנאי שוק.
4653px;">