У результаті несподіваного повороту подій продажі швейцарських годинників класу люкс різко впали, оскільки споживча впевненість похитнулася, що призвело до значного падіння попиту на ключовому ринку для галузі. Останні звіти головних швейцарських годинникових конгломератів Richemont і Swatch Group AG підтвердили значне падіння продажів, головним чином викликане проблемами на китайському ринку. Цей спад є різким контрастом із попереднім бумом галузі під час пандемії, коли заможні клієнти перенаправляли свої дискреційні витрати на висококласні годинники через обмежені можливості для подорожей і ресторанів.
Цифри продажів, оприлюднені компаніями Richemont і Swatch Group AG, проливають світло на масштаби відступу: у Richemont продажі годинників впали на 13%, головним чином через приголомшливе зниження на 27% у Великому Китаї. Swatch Group AG, до складу якої входять такі відомі бренди, як Omega та Blancpain, зіткнулася зі зниженням продажів у Китаї на 30% за перше півріччя, що призвело до загального зниження продажів на 14% і помітного падіння операційного прибутку на 70%.
Наслідки цього падіння продажів відбиваються по всій швейцарській годинниковій промисловості, коли постачальники комплектуючих для годинників борються з відкладеними замовленнями від основних швейцарських брендів. Деякі постачальники навіть вдалися до таких заходів, як скорочення робочого часу для персоналу. Швейцарська годинникова промисловість, важлива опора економіки країни, в якій працює понад 65 000 осіб і займає третє місце в експортному секторі, відчуває на собі основний тягар спаду.
Генеральний директор Swatch Group повідомив, що деякі бренди годинників відклали замовлення від постачальників на тлі значного скорочення виробництва на 20–30%, підкреслюючи пристосування всієї галузі до мінливої ринкової динаміки. Очікується, що майбутні щомісячні дані щодо експорту швейцарських годинників відображатимуть уповільнення після 2. Зниження оптового експорту годинників за перші п’ять місяців 2024 року склало 5%.
Вплив зниження попиту в Китаї не обмежується лише годинниковою промисловістю; Нещодавні події, такі як перегляд Hugo Boss свого прогнозу прибутку в бік зниження через слабкість ринку в Китаї, підкреслюють далекосяжні наслідки уповільнення китайського розвитку. Навіть на вторинному ринку розкішних годинників спостерігалася помітна корекція цін, причому ціни знижувалися дев’ятий квартал поспіль, що вказує на стійку тенденцію до зниження цін.
Серед цих викликів провідні швейцарські бренди годинників стикаються з підвищеним тиском, щоб орієнтуватися в мінливому ринковому ландшафті. Оскільки цього року продажі годинників на первинному ринку впадуть приблизно на 5%, на ціноутворення швейцарських брендів годинників дедалі більше впливає динаміка вторинного ринку. Взаємодія між цінами на нові годинники та вторинними ринковими цінностями змінює динаміку конкуренції в галузі, викликаючи питання про стійкість традиційних моделей ціноутворення в умовах зміни споживчих уподобань і ринкових умов.
4653px;">