ยอดขายนาฬิกาหรูของสวิสดิ่งลงเนื่องจากการชะลอตัวที่นำโดยจีนส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรร

เหตุการณ์พลิกผันอย่างน่าประหลาดใจ ยอดขายนาฬิกาหรูที่ผลิตในสวิสลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่สั่นคลอน ส่งผลให้อุปสงค์ในตลาดสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมตกต่ำลงอย่างมาก รายงานล่าสุดจากกลุ่มบริษัทผลิตนาฬิการายใหญ่ของสวิตเซอร์แลนด์ Richemont และ Swatch Group AG ยืนยันว่ายอดขายลดลงอย่างมาก โดยได้รับแรงหนุนจากความท้าทายในตลาดจีนเป็นหลัก การชะลอตัวนี้ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับความเจริญรุ่งเรืองของอุตสาหกรรมครั้งก่อนในช่วงที่เกิดโรคระบาด ซึ่งลูกค้าที่มีฐานะร่ำรวยเปลี่ยนเส้นทางการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควรไปสู่นาฬิการะดับไฮเอนด์ เนื่องจากโอกาสในการเดินทางและการรับประทานอาหารที่จำกัด

ตัวเลขยอดขายที่เปิดเผยโดย Richemont และ Swatch Group AG ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับขนาดของการถอย โดย Richemont ประสบปัญหายอดขายนาฬิกาลดลง 13% โดยมีสาเหตุหลักมาจากการลดลงอย่างน่าตกใจถึง 27% ใน Greater China Swatch Group AG ซึ่งเป็นที่ตั้งของแบรนด์ดังอย่าง Omega และ Blancpain เผชิญกับยอดขายในจีนลดลง 30% ในช่วงครึ่งปีแรก ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมลดลง 14% และกำไรจากการดำเนินงานลดลงอย่างเห็นได้ชัด 70%

ผลกระทบจากยอดขายที่ตกต่ำนี้กำลังส่งผลกระทบทั่วทั้งอุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิส โดยซัพพลายเออร์ส่วนประกอบนาฬิกาต้องต่อสู้กับคำสั่งซื้อที่เลื่อนออกไปจากแบรนด์สวิสรายใหญ่ ๆ ซัพพลายเออร์บางรายถึงกับใช้มาตรการต่างๆ เช่น การลดชั่วโมงทำงานสำหรับพนักงาน อุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิส ซึ่งเป็นเสาหลักสำคัญของเศรษฐกิจของประเทศที่มีการจ้างงานมากกว่า 65,000 คน และถูกจัดอันดับให้เป็นภาคการส่งออกที่ใหญ่เป็นอันดับสาม กำลังเผชิญกับภาวะถดถอยอย่างหนัก

ซีอีโอของ Swatch Group เปิดเผยว่าแบรนด์นาฬิกาบางแบรนด์ได้เลื่อนคำสั่งซื้อจากซัพพลายเออร์ออกไป ท่ามกลางการลดการผลิตลงอย่างมากถึง 20% ถึง 30% ซึ่งตอกย้ำถึงการปรับตัวทั่วทั้งอุตสาหกรรมตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ข้อมูลการส่งออกนาฬิกาสวิสรายเดือนที่กำลังจะมีขึ้น คาดว่าจะสะท้อนถึงการชะลอตัว หลังจาก 2 วินาที การส่งออกนาฬิกาขายส่งลดลง 5% ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2024

ผลกระทบของความต้องการที่ลดลงของจีนไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะในอุตสาหกรรมนาฬิกาเพียงอย่างเดียว เหตุการณ์ล่าสุด เช่น Hugo Boss ปรับประมาณการกำไรลดลงเนื่องจากความอ่อนแอของตลาดในจีน ตอกย้ำถึงผลที่ตามมาจากการชะลอตัวของจีน แม้แต่ตลาดรองสำหรับนาฬิกาหรูก็พบว่าราคาปรับตัวลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยมูลค่าลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 9 ซึ่งบ่งชี้ว่าราคามีแนวโน้มอ่อนค่าอย่างต่อเนื่อง

ท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้ แบรนด์นาฬิกาชั้นนำของสวิสกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการนำทางภูมิทัศน์ของตลาดที่กำลังพัฒนา เนื่องจากยอดขายนาฬิกาในตลาดหลักคาดว่าจะลดลงประมาณ 5% ในปีนี้ อำนาจการกำหนดราคาของแบรนด์นาฬิกาสวิสจึงได้รับอิทธิพลมากขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงของตลาดรอง อิทธิพลซึ่งกันและกันระหว่างราคานาฬิกาใหม่และมูลค่าตลาดรองกำลังเปลี่ยนรูปแบบการแข่งขันของอุตสาหกรรม ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบการกำหนดราคาแบบดั้งเดิม เมื่อเผชิญกับการตั้งค่าของผู้บริโภคและสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป