Продажи швейцарских часов класса люкс резко упали, поскольку доверие потребителей пошатнулось, что привело к значительному падению спроса на ключевом для отрасли рынке. Последние отчеты крупнейших швейцарских часовых конгломератов Richemont и Swatch Group AG подтвердили существенное падение продаж, главным образом вызванное проблемами на китайском рынке. Этот спад резко контрастирует с предыдущим бумом отрасли во время пандемии, когда состоятельные клиенты перенаправили свои дискреционные расходы на дорогие часы из-за ограниченных возможностей путешествовать и обедать.
Данные о продажах, опубликованные Richemont и Swatch Group AG, проливают свет на масштабы спада: у Richemont наблюдается падение продаж часов на 13%, что в основном связано с ошеломляющим снижением на 27% в Большом Китае. Swatch Group AG, в которую входят такие известные бренды, как Omega и Blancpain, столкнулась с 30-процентным снижением продаж в Китае в первой половине года, что привело к общему 14-процентному снижению продаж и заметному 70-процентному падению операционной прибыли.
Последствия этого спада продаж отражаются на всей швейцарской часовой промышленности: поставщики компонентов для часов сталкиваются с отложенными заказами от крупных швейцарских брендов. Некоторые поставщики даже прибегли к таким мерам, как сокращение рабочего времени персонала. Швейцарская часовая промышленность, важнейшая опора экономики страны, в которой занято более 65 000 человек и занимает третье место по величине экспортного сектора, испытывает на себе основной удар спада.
Генеральный директор Swatch Group сообщил, что некоторые часовые бренды отложили заказы от поставщиков на фоне значительного сокращения производства на 20–30 %, что подчеркивает общеотраслевую адаптацию к меняющейся динамике рынка. Ожидается, что предстоящие ежемесячные данные по экспорту швейцарских часов отразят замедление после показателя 2. Снижение оптового экспорта часов на 5% за первые пять месяцев 2024 года.
Влияние ослабления спроса в Китае не ограничивается только часовой промышленностью; Недавние события, такие как пересмотр Hugo Boss своего прогноза прибыли в сторону понижения из-за слабости рынка в Китае, подчеркивают далеко идущие последствия экономического спада в Китае. Даже на вторичном рынке роскошных часов произошла заметная коррекция цен: их стоимость снижается уже девятый квартал подряд, что указывает на устойчивую тенденцию снижения цен.
Среди этих проблем ведущие швейцарские часовые бренды сталкиваются с повышенным давлением необходимости ориентироваться в развивающейся рыночной среде. Поскольку прогнозируется, что продажи часов на первичном рынке в этом году снизятся примерно на 5%, ценовая власть швейцарских часовых брендов все больше зависит от динамики вторичного рынка. Взаимосвязь между ценами на новые часы и стоимостью вторичного рынка меняет конкурентную динамику отрасли, поднимая вопросы об устойчивости традиционных моделей ценообразования перед лицом изменения потребительских предпочтений и рыночных условий.
4653 пикселей;">