驚くべき事態の展開として、消費者信頼感の揺らぎによりスイス製高級時計の売上が急落し、業界の主要市場での需要の大幅な低迷につながっています。 スイスの大手時計製造コングロマリットであるリシュモンとスウォッチ・グループAGの最新報告書は、主に中国市場の課題により売上高が大幅に減少していることを確認した。 この低迷は、旅行や食事の機会が限られていたため、富裕層の顧客が自由裁量の支出を高級時計に振り向けた、パンデミック中の業界のこれまでの好況とは全く対照的である。
リシュモンとスウォッチ グループ AG が明らかにした売上高は、後退の大きさを明らかにしています。リシュモンは時計の売上が 13% 減少しました。これは主に中華圏での 27% の驚異的な減少によるものです。 オメガやブランパンなどの有名ブランドを擁するスウォッチ グループ AG は、今年上半期の中国での売上高が 30% 減少することに直面し、その結果、全体の売上高は 14% 減少し、営業利益は 70% 減少しました。
この売上不振の影響はスイス時計業界全体に波及しており、時計部品サプライヤーはスイスの大手ブランドからの注文の延期に取り組んでいる。 一部のサプライヤーは従業員の労働時間を短縮するなどの措置を講じている。 スイスの時計産業はスイス経済の重要な柱であり、6万5000人以上の個人を雇用し、第3位の輸出部門にランクされているが、景気低迷の矢面に立たされている。
スウォッチ グループの CEO は、20% から 30% の大幅な生産削減のさなか、一部の時計ブランドがサプライヤーからの注文を延期したことを明らかにし、変化する市場力学に対する業界全体の調整を強調しました。 今後発表される月次スイス時計輸出統計は、第2四半期に続いて減速を反映すると予想されている。 2024 年の最初の 5 か月間、時計の卸売輸出は 5% 減少します。
中国の需要減退の影響は時計業界だけに限定されません。 中国市場の低迷を理由にヒューゴ・ボスが利益予想を下方修正するなどの最近の出来事は、中国の景気減速が広範囲に及ぶ影響を浮き彫りにしている。 高級時計の流通市場でも価格の顕著な調整が見られ、価格は9四半期連続で下落しており、価格下落傾向が続いていることを示している。
こうした課題の中で、スイスの大手時計ブランドは、進化する市場環境を乗り切るという高まるプレッシャーに直面しています。 今年の流通市場の時計売上高は約5％減少すると予測されており、スイスの時計ブランドの価格決定力は流通市場の力学にますます影響を受けるようになっている。 新しい時計の価格と流通市場の価値との相互作用により、業界の競争力学が再形成されており、消費者の好みや市場状況の変化に直面して、従来の価格設定モデルの持続可能性について疑問が生じています。
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