W zaskakującym splocie wydarzeń sprzedaż luksusowych zegarków szwajcarskiej produkcji gwałtownie spadła wraz ze spadkiem zaufania konsumentów, co doprowadziło do znacznego spadku popytu na kluczowym rynku dla tej branży. Najnowsze raporty największych szwajcarskich konglomeratów zegarmistrzowskich, Richemont i Swatch Group AG, potwierdziły znaczny spadek sprzedaży, wynikający głównie z wyzwań na rynku chińskim. To pogorszenie koniunktury stanowi wyraźny kontrast w stosunku do poprzedniego boomu w branży podczas pandemii, kiedy zamożni klienci przekierowywali swoje uznaniowe wydatki na wysokiej klasy zegarki ze względu na ograniczone możliwości podróżowania i spożywania posiłków.
Dane sprzedaży ujawnione przez Richemont i Swatch Group AG rzucają światło na skalę odwrotu: Richemont odnotował 13% spadek sprzedaży zegarków, w dużej mierze przypisany oszałamiającemu 27% spadkowi w Wielkich Chinach. Swatch Group AG, do której należą znane marki, takie jak Omega i Blancpain, odnotowała w pierwszej połowie roku 30% spadek sprzedaży w Chinach, co przełożyło się na ogólny spadek sprzedaży o 14% i zauważalny spadek zysku operacyjnego o 70%.
Konsekwencje tego spadku sprzedaży odbijają się echem w szwajcarskiej branży zegarków, a dostawcy komponentów do zegarków borykają się z odroczonymi zamówieniami od głównych szwajcarskich marek. Niektórzy dostawcy uciekali się nawet do takich środków, jak skrócenie czasu pracy personelu. Szwajcarski przemysł zegarmistrzowski, kluczowy filar gospodarki kraju, zatrudniający ponad 65 000 pracowników i będący trzecim co do wielkości sektorem eksportowym, odczuwa ciężar pogorszenia koniunktury.
Dyrektor generalny Swatch Group ujawnił, że niektóre marki zegarków przełożyły zamówienia od dostawców w związku ze znacznym ograniczeniem produkcji o 20–30%, co podkreśla dostosowanie całej branży do zmieniającej się dynamiki rynku. Oczekuje się, że nadchodzące miesięczne dane dotyczące eksportu szwajcarskich zegarków odzwierciedlą spowolnienie po spadku o 2. 5% spadek hurtowego eksportu zegarków w pierwszych pięciu miesiącach 2024 r.
Wpływ słabnącego popytu w Chinach nie ogranicza się wyłącznie do branży zegarków; Niedawne wydarzenia, takie jak korekta w dół przez Hugo Bossa prognoz zysków ze względu na słabości rynku w Chinach, podkreślają dalekosiężne konsekwencje chińskiego spowolnienia. Nawet na rynku wtórnym luksusowych zegarków odnotowano wyraźną korektę cen, których wartości spadły dziewiąty kwartał z rzędu, co wskazuje na utrzymującą się tendencję do deprecjacji cen.
Wśród tych wyzwań wiodące szwajcarskie marki zegarków stoją przed zwiększoną presją, aby odnaleźć się w zmieniającym się krajobrazie rynkowym. Ponieważ prognozuje się, że sprzedaż zegarków na rynku pierwotnym spadnie w tym roku o około 5%, na siłę cenową szwajcarskich marek zegarków w coraz większym stopniu wpływa dynamika rynku wtórnego. Wzajemne oddziaływanie cen nowych zegarków i wartości rynku wtórnego zmienia dynamikę konkurencji w branży, rodząc pytania o trwałość tradycyjnych modeli cenowych w obliczu zmieniających się preferencji konsumentów i warunków rynkowych.
4653px;">