Оқиғалардың таңғаларлық кезеңінде тұтынушылардың сенімі төмендеген кезде Швейцарияда жасалған сәнді сағаттардың сатылымы күрт төмендеп кетті, бұл саланың негізгі нарығында сұраныстың айтарлықтай төмендеуіне әкелді. Швейцарияның Richemont және Swatch Group AG ірі сағат жасау конгломераттарының соңғы есептері, ең алдымен, Қытай нарығындағы қиындықтарға байланысты сатылымның айтарлықтай төмендеуін растады. Бұл құлдырау пандемия кезіндегі саланың алдыңғы бумынан күрт қарама-қайшылықты көрсетеді, онда ауқатты тұтынушылар саяхат пен түскі ас мүмкіндіктерінің шектеулі болуына байланысты өздерінің қалаулы шығындарын жоғары сапалы сағаттарға бағыттады.
Richemont және Swatch Group AG ашқан сату көрсеткіштері шегінудің ауқымын көрсетеді, Ричемонт сағаттар сатылымының 13%-ға төмендеуін бастан кешірді, бұл негізінен Ұлы Қытайдағы таңқаларлық 27%-ға төмендеуімен байланысты. Omega және Blancpain сияқты атақты брендтерді біріктіретін Swatch Group AG бірінші жартыжылдықта Қытайдағы сатылымдарының 30%-ға төмендеуіне тап болды, нәтижесінде жалпы сатылымдар 14%-ға және операциялық кіріс айтарлықтай 70%-ға төмендеді.
Бұл сатылым құлдырауының салдары швейцариялық сағаттар өнеркәсібінде қайталануда, сағат компоненттерін жеткізушілер швейцариялық ірі брендтердің кейінге қалдырылған тапсырыстарымен күресуде. Кейбір жеткізушілер тіпті қызметкерлердің жұмыс уақытын қысқарту сияқты шараларға жүгінді. Швейцарияның сағат өнеркәсібі, 65 000-нан астам адамды жұмыспен қамтып отырған ел экономикасының маңызды тірегі және үшінші ірі экспорттық сектор ретінде рейтингте құлдыраудың ауыртпалығын сезінуде.
Swatch Group бас директоры кейбір сағат брендтері өндірістің 20%-дан 30%-ға дейін айтарлықтай қысқаруы жағдайында жеткізушілерден тапсырыстарды кейінге қалдырғанын ашып, өзгеретін нарық динамикасына салалық түзетулерді атап өтті. Швейцариялық сағаттардың алдағы ай сайынғы экспорттық деректері 2-ден кейінгі баяулауды көрсетеді деп күтілуде. 2024 жылдың алғашқы бес айында көтерме сағат экспортының 5%-ға төмендеуі.
Қытайдың әлсіреген сұранысының әсері тек сағат өнеркәсібімен шектелмейді; Қытайдағы нарықтың әлсіздігіне байланысты Hugo Boss компаниясының кіріс болжамын төмендету сияқты соңғы оқиғалар Қытайдың баяулауының ауқымды салдарын көрсетеді. Тіпті сәнді сағаттардың қайталама нарығы да бағаның айтарлықтай түзетілуіне куә болды, мәндер қатарынан тоғызыншы тоқсан бойы төмендеді, бұл баға құнсыздануының тұрақты үрдісін көрсетеді.
Осы қиындықтардың арасында жетекші швейцариялық сағат брендтері дамып келе жатқан нарықтық ландшафтты шарлау үшін жоғары қысымға тап болуда. Биылғы жылы сағаттардың бастапқы нарықтық сатылымы шамамен 5%-ға төмендейді деп болжанғандықтан, швейцариялық сағат брендтерінің бағалық күшіне қайталама нарықтың динамикасы көбірек әсер етуде. Сағаттардың жаңа бағалары мен қайталама нарықтық құндылықтар арасындағы өзара әрекеттестік саланың бәсекеге қабілетті динамикасын қайта қалыптастырады, тұтынушылардың қалауы мен нарықтық конъюнктураның ауысуы жағдайында дәстүрлі баға модельдерінің тұрақтылығы туралы сұрақтарды тудырады.
4653px;">