Tüketici güveninin sarsılması nedeniyle İsviçre yapımı lüks saatlerin satışları şaşırtıcı bir şekilde keskin bir düşüş yaşadı ve sektör için önemli bir pazarda talepte önemli bir düşüşe yol açtı. İsviçre'nin büyük saat üreticisi grupları Richemont ve Swatch Group AG'nin son raporları, satışlarda esas olarak Çin pazarındaki zorluklardan kaynaklanan önemli bir düşüşü doğruladı. Bu gerileme, varlıklı müşterilerin sınırlı seyahat ve yemek fırsatları nedeniyle ihtiyari harcamalarını üst düzey saatlere yönlendirdiği, sektörün pandemi sırasında yaşadığı önceki patlamayla keskin bir tezat oluşturuyor.
Richemont ve Swatch Group AG tarafından açıklanan satış rakamları, gerilemenin büyüklüğüne ışık tutuyor; Richemont'un saat satışlarında %13'lük bir düşüş yaşaması, büyük ölçüde Büyük Çin'deki %27'lik şaşırtıcı düşüşe bağlanıyor. Omega ve Blancpain gibi tanınmış markalara ev sahipliği yapan Swatch Group AG, yılın ilk yarısında Çin satışlarında %30'luk bir düşüşle karşılaştı; bu durum satışlarda genel olarak %14'lük bir düşüşe ve işletme kârında da %70'lik dikkate değer bir düşüşe neden oldu.
Bu satışlardaki düşüşün yansımaları İsviçre saat endüstrisine de yansıyor; saat bileşeni tedarikçileri büyük İsviçre markalarının ertelenmiş siparişleriyle boğuşuyor. Hatta bazı tedarikçiler personelin çalışma saatlerini azaltmak gibi önlemlere bile başvurdu. 65.000'den fazla kişiye istihdam sağlayan ve en büyük üçüncü ihracat sektörü konumunda olan, ülke ekonomisinin kritik bir direği olan İsviçre saat endüstrisi, krizin yükünü hissediyor.
Swatch Group'un CEO'su, %20 ila %30'luk önemli bir üretim kesintisi nedeniyle bazı saat markalarının tedarikçilerden gelen siparişleri ertelediğini açıkladı; bu da sektör genelinde değişen pazar dinamiklerine uyum sağlanmasının altını çizdi. Gelecek aylık İsviçre saati ihracat verilerinin, 2.000'in ardından yavaşlamayı yansıtması bekleniyor. Toptan saat ihracatında 2024 yılının ilk beş ayında %5 düşüş.
Çin'in zayıflayan talebinin etkisi yalnızca saat endüstrisiyle sınırlı değil; Hugo Boss'un Çin'deki piyasa zayıflıkları nedeniyle kar tahminini aşağı yönlü revize etmesi gibi son olaylar, Çin'deki yavaşlamanın geniş kapsamlı sonuçlarının altını çiziyor. Lüks saatlerin ikincil piyasası bile fiyatlarda kayda değer bir düzeltmeye tanık oldu; değerler art arda dokuzuncu çeyrekte de düşüş gösterdi; bu da fiyattaki kalıcı düşüş eğiliminin devam ettiğini gösteriyor.
Bu zorlukların ortasında, önde gelen İsviçre saat markaları, gelişen pazar ortamında yön bulma konusunda artan baskıyla karşı karşıya. Birincil pazardaki saat satışlarının bu yıl yaklaşık %5 oranında düşmesi beklenirken, İsviçre saat markalarının fiyatlandırma gücü, ikincil pazarın dinamiklerinden giderek daha fazla etkileniyor. Yeni saat fiyatları ile ikincil piyasa değerleri arasındaki etkileşim, sektörün rekabet dinamiklerini yeniden şekillendiriyor ve değişen tüketici tercihleri ve piyasa koşulları karşısında geleneksel fiyatlandırma modellerinin sürdürülebilirliğine ilişkin soruları gündeme getiriyor.
4653 piksel;">