في محاولة للارتداد من حالة E. بعد تفشي مرض الإشريكية القولونية الذي هز ثقة المستهلك، تنفذ شركة ماكدونالدز استراتيجية بقيمة 100 مليون دولار لإنعاش المبيعات وتقديم الدعم لأصحاب الامتياز. أعلنت الشركة عن عودة برجر كوارتر باوندر المغطى بالبصل المفروم إلى قوائم الطعام في جميع أنحاء البلاد، بعد إزالة مؤقتة من 20٪ من متاجرها في الولايات المتحدة ردًا على تفشي المرض المرتبط بهذه المكونات.
وفقًا لمذكرة اطلعت عليها بلومبرج نيوز، تستثمر ماكدونالدز 35 مليون دولار في جهود التسويق والإعلان للترويج لعودة عنصر القائمة الشهير. بالإضافة إلى ذلك، يخصصون 65 مليون دولار لدعم أصحاب الامتياز، ويقدمون مبادرات مثل الإيجار وتأجيل حقوق الملكية لمساعدتهم على التغلب على تأثير تراجع المبيعات.
منذ أن أبلغت المراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها عن تفشي المرض في أكتوبر، تراجعت حركة المرور والمبيعات، مع انخفاض المبيعات بنسبة 12٪ تقريبًا في الأسبوع المنتهي في أكتوبر. 27 مقارنة بالأسبوع السابق. وعلى الرغم من أن المبيعات بدأت في التعافي ببطء، إلا أنها لا تزال متخلفة عن أرقام العام الماضي.
توقيت E. وقد أدى تفشي بكتيريا القولون إلى زيادة التحديات التي كانت ماكدونالدز تواجهها بالفعل في تعزيز المبيعات من خلال العروض الترويجية والخصومات. أظهرت الوجبة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات التي تقدمها الشركة نتائج واعدة في زيادة أعداد الضيوف بين العملاء ذوي الدخل المنخفض في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث، إلا أن المخاوف المتعلقة بسلامة الأغذية طغت عليها.
وتلقت أسهم ماكدونالدز ضربة قوية، مع انخفاض بنسبة 7% منذ الإعلان عن تفشي المرض، مما أدى إلى محو معظم مكاسبها منذ بداية العام حتى الآن. ومع ذلك، أشارت البيانات الأخيرة الصادرة عن مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها وإدارة الغذاء والدواء (FDA) إلى أنه لا توجد مشكلات مستمرة تتعلق بسلامة الأغذية تتعلق بمنتجات ماكدونالدز إي. تفشي مرض الإشريكية القولونية، يقدم بصيص أمل لجهود التعافي التي تبذلها شركة الوجبات السريعة العملاقة. 4653 بكسل;">