Aby odbić się od niedawnego wydarzenia E. Coli, która zachwiała zaufaniem konsumentów, McDonald’s Corporation wdraża strategię o wartości 100 milionów dolarów mającą na celu ożywienie sprzedaży i zapewnienie wsparcia swoim franczyzobiorcom. Firma ogłosiła powrót burgerów Quarter Pounder z posiekaną cebulą do menu w całym kraju po tymczasowym usunięciu z 20% jej sklepów w USA w odpowiedzi na epidemię związaną z tymi składnikami.
Zgodnie z notatką, do której dotarł Bloomberg News, McDonald’s inwestuje 35 milionów dolarów w działania marketingowe i reklamowe, aby promować powrót popularnej pozycji w menu. Ponadto przeznaczają 65 milionów dolarów na wsparcie franczyzobiorców, oferując takie inicjatywy, jak odroczenie czynszów i tantiem, aby pomóc im poradzić sobie ze skutkami pogorszenia koniunktury sprzedaży.
Od czasu zgłoszenia epidemii przez amerykańskie Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom w październiku ruch pieszy i sprzedaż gwałtownie spadły, przy czym w tygodniu kończącym się października sprzedaż spadła o prawie 12%. 27 w porównaniu do poprzedniego tygodnia. Choć sprzedaż powoli zaczęła się odradzać, nadal pozostaje w tyle za danymi z zeszłego roku.
Termin E. Epidemia coli zwiększyła wyzwania, przed którymi już stał McDonald’s, polegający na zwiększaniu sprzedaży poprzez promocje i rabaty. Oferowany przez firmę posiłek o wartości 5 dolarów okazał się obiecujący, jeśli chodzi o zwiększenie liczby gości wśród klientów o niskich dochodach w USA w trzecim kwartale, ale został przyćmiony obawami dotyczącymi bezpieczeństwa żywności.
Akcje McDonald’s mocno straciły na wartości, odnotowując 7% spadek od ogłoszenia wybuchu epidemii, co zniweczyło większość jego dotychczasowych zysków. Jednakże ostatnie oświadczenia CDC i FDA wskazują, że nie ma bieżących problemów związanych z bezpieczeństwem żywności w związku z McDonald's E. Epidemia Coli, dająca promyk nadziei dla wysiłków naprawczych giganta fast foodów.
4653px;">