Намагаючись відновити останній E. Спалах кишкової палички, який похитнув довіру споживачів, корпорація McDonald’s реалізує стратегію вартістю 100 мільйонів доларів, щоб відновити продажі та надати підтримку своїм франчайзі. Компанія оголосила про повернення гамбургерів Quarter Pounder з нарізаною цибулею в меню по всій країні після тимчасового вилучення з 20% магазинів у США у відповідь на спалах, пов’язаний із цими інгредієнтами.
Згідно з запискою, з якою ознайомилося Bloomberg News, McDonald’s інвестує 35 мільйонів доларів у маркетинг і рекламу, щоб сприяти поверненню популярного продукту меню. Крім того, вони виділяють 65 мільйонів доларів на підтримку франчайзі, пропонуючи такі ініціативи, як орендна плата та відстрочка роялті, щоб допомогти їм подолати вплив спаду продажів.
Відтоді, як у жовтні Центри з контролю та профілактики захворювань США повідомили про спалах захворювання, рух людей і продажі різко впали, причому за тиждень, що закінчився жовтнем, продажі впали майже на 12%. 27 порівняно з попереднім тижнем. Хоча продажі почали повільно відновлюватися, вони все ще відстають від показників минулого року.
Час E. Спалах кишкової палички додав ще більше труднощів, з якими McDonald’s уже зіткнувся під час збільшення продажів за допомогою акцій і знижок. Обід компанії вартістю 5 доларів показав перспективу збільшення кількості гостей серед клієнтів із низьким рівнем доходу в США протягом третього кварталу, але був затьмарений проблемами безпеки харчових продуктів.
Акції McDonald’s зазнали удару, впавши на 7% з моменту оголошення про спалах, що звело нанівець більшу частину її прибутків за рік. Однак нещодавні заяви CDC і FDA показали, що не існує жодних поточних проблем безпеки харчових продуктів, пов’язаних із McDonald’s E. Спалах кишкової палички, що дає проблиск надії на відновлення гіганта швидкого харчування.
4653px;">