В попытке оправиться от недавнего инцидента с E. Вспышка Coli, которая подорвала доверие потребителей, корпорация McDonald’s реализует стратегию стоимостью 100 миллионов долларов, чтобы оживить продажи и оказать поддержку своим франчайзи. Компания объявила о возвращении гамбургеров Quarter Pounder с нарезанным луком в меню по всей стране после временного удаления из 20% ее магазинов в США в ответ на вспышку, связанную с этими ингредиентами.
Согласно записке, опубликованной Bloomberg News, McDonald’s инвестирует 35 миллионов долларов в маркетинговые и рекламные усилия, чтобы способствовать возвращению популярного пункта меню. Кроме того, они выделяют 65 миллионов долларов на поддержку франчайзи, предлагая такие инициативы, как отсрочка арендной платы и роялти, чтобы помочь им справиться с последствиями спада продаж.
С тех пор, как в октябре Центры по контролю и профилактике заболеваний США сообщили о вспышке, посещаемость и продажи резко упали: за неделю, закончившуюся в октябре, продажи упали почти на 12%. 27 по сравнению с предыдущей неделей. Хотя продажи начали медленно восстанавливаться, они все еще отстают от прошлогодних показателей.
Время выступления Е. Вспышка Coli усугубила проблемы, с которыми McDonald’s уже столкнулся при увеличении продаж посредством рекламных акций и скидок. Обед компании стоимостью 5 долларов показал себя многообещающе в увеличении количества гостей среди клиентов с низкими доходами в США в третьем квартале, но его омрачили проблемы безопасности пищевых продуктов.
Акции McDonald’s пострадали: с момента объявления о вспышке заболевания они упали на 7%, что свело на нет большую часть прибыли с начала года. Однако недавние заявления CDC и FDA показали, что не существует текущих проблем с безопасностью пищевых продуктов, связанных с McDonald’s E. Вспышка Coli дает проблеск надежды на восстановление гиганта быстрого питания.
4653 пикселей;">